← Nazaj na blog

Gemini zdaj dodaja UTM parametre svojim povezavam — kaj to pomeni za vaš AI promet

AI vidljivost Analitika 3. oktober 2026 · 8 min branja

Google Gemini je okoli 1. oktobra 2026 začel dodajati UTM parametre svojim odhodnim povezavam, kar pomeni, da je klike iz Gemini končno mogoče pripisati viru namesto da bi pristali v kategoriji »Direct« v vaši analitiki. Pred spremembo večina obiskov Gemini v mobilni aplikaciji sploh ni posredovala referrerja, zato GA4 in druga orodja nista imela česa uporabiti. Povezave ChatGPT od junija 2025 vsebujejo UTM oznake. Gemini je zdaj dohitel, čeprav Google ni dokumentiral natančno, kdaj se oznake pojavijo.

Kaj se je v resnici zgodilo

Sprememba se je pojavila na Redditu v nitki z naslovom »Google Gemini dodaj UTM v rezultate!«, Search Engine Journal je poročal 1. oktobra 2026, John Mueller iz Googlea pa je odgovoril v isti nitki: »Lepo. Tudi jaz to vidim. A nima tudi Gemini referrerja? Mislim, da jih je bilo mogoče že slediti.«

Pri tem vprašanju se stvar zares zanima. Komentator z imenom CrawlWarden je pojasnil, zakaj referrer nikoli ni bil dovolj:

"Referrer obstaja, a preživi predvsem na namiznem spletu; posredovani podatki iz Gemini mobilne aplikacije znašajo okoli 9 odstotkov, klici Android pomočnika pa ga povsem odstranijo, zato je velik del tega prometa namesto v medium ai assistant v GA4 pristal v Direct. UTM preživi v spletnem pogledu aplikacije in se pojavi tudi v surovih dnevnikih strežnika, zato je to pomembneje, kot izgleda, čeprav referrer tehnično že obstaja."

Mueller je dejal, da bo reproducibilna poročila o referrerjih posredoval ekipi in dodal, da bi bilo idealno, če bi referrerje obdržali »poleg UTM označevanja«.

Zakaj referrer sam nikoli ni deloval

Analična orodja se ob obisku brez referrerja in brez UTM podatkov zatečejo k »Direct«. To je privzeta vrednost, ne merjenje.

Tri ločene stvari so uničevale vaše Gemini podatke:

1. Namizni splet je večinoma deloval. Referrerji so se posredovali, seje so pristale, kjer ste pričakovali.
2. Mobilna aplikacija Gemini je posredovala približno 9% referrer podatkov prek svojega vgrajenega brskalnika.
3. Klici Android pomočnika so referrer povsem odstranili.

Kanal z najhitrejšo rastjo je imel torej najslabše merjenje. Prav ta vzorac naredi AI promet videti manjši, kot je: klikov, ki jim ne morete pripisati vira, ni v poročilu, s katerim odločate, kam porabiti proračun za prihodnje četrtletje.

UTM parameter preživi v spletnem pogledu aplikacije in se pojavi v surovih dnevnikih strežnika tudi takrat, ko analitična platforma referrerja nikoli ne vidi. To je praktični razlog, zakaj to ni le opomba.

Kaj se spremeni v vaših poročilih

Dobite vir, ki ga vidite. Seje iz označenih povezav Gemini vsebujejo podatke o viru kampanje, namesto da bi se privzeto uvrstile v Direct. Lahko jih razčlenite, primerjate s povezavami ChatGPT, Perplexity in Claude ter jih primerjate z organskim iskanjem.

GA4 ima zanje že pripravljeno kategorijo. Od 13. maja 2026 Google Analytics doda medium = ai-assistant in razvrsti sejo v kanal »AI Assistant« v Default Channel Group, dimenzija kampanje pa je nastavljena na rezervirano oznako (ai-assistant), kot je PPC Land dokumentiral 14. maja 2026. Nastavitev ni potrebna. Tu je past: ta razvrstitev temelji na referrerju. Brez referrerja ni razvrstitve. UTM podatki pokrijejo to vrzel.

Tudi dnevnik strežnika dobi signal. Karkoli bere vaše dnevniške zapise dostopa, lahko obisku pripise brez čakanja na tag manager ali analitični SDK.

Primerjava postane iskrena. Pred tem je bila trditev »AI iskanje prinese skoraj nič« delno posledica merjenja. Zdaj lahko ločite pravo obnašanje brez klikov od izgubljene pripisljivosti.

Kaj ChatGPT že počne

OpenAI je junija 2025 dodal UTM parametre odhodnim povezavam ChatGPT. Ena pomembna omejitev: ChatGPT označuje povezave, ki se pojavijo v odgovorih, utemeljenih na spletnih virih, ne pa v odgovorih, črpanih iz znanja modela. Povezava je tako označena šele, ko model dejansko citira splet.

Gemini implementacija ob pisanju tega besedila ni dokumentirana. Google ni objavil, katere parametre dodaja ali v katerih oblikah odgovorov se pojavljajo. Razumna domneva je podoben vzorec — oznake na povezavah, vezanih na citirane vire — vendar »razumna domneva« ni dokumentacija in nanjo ne bi smeli graditi poročila.

Kaj storiti ta teden

1. Iščite nove vrednosti utm_source v svoji analitiki. Odprite GA4, filtrirajte seje glede na source/medium v zadnjih 7 dneh in preverite, ali je kaj, česa ne prepoznate. Ne domnevajte določenega niza — Google ga ni objavil. Če nič ne najdete, preverite surove dnevniške zapise strežnika, kjer se parametri vseeno pojavijo.
2. Preverite kanal AI Assistant. V GA4: Poročila → Pridobivanje → Kanali (Default Channel Group). Če je kanal prazen, vam to pove kaj tudi sam — vaš promet je morda še vedno v Referral ali Direct.
3. Razčlenite, nato primerjajte. Seje, prišle prek AI virov, dajte v svoj segment in primerjajte stopnjo angažiranosti, strani na sejo in konverzije z organskim iskanjem. AI obiskovalci pogosto vstopijo na globljih straneh, sredini lijavca, ker pristanejo na konkretnem odgovoru na svoje vprašanje in ne na domači strani.
4. Merjenje obravnavajte kot lažji del. Pripisljivost se obrestuje le, če je nekaj, kar lahko pripišete. Biti vir, na katerega se AI pomočnik sklicuje, je vsebinska in strukturna težava — jasni odgovori, dejstva z datumi in viri, schema oznake, strani, ki eno konkretno situacijo obravnavajo v globino. GEO seznam pokriva strukturni del.

Zakaj bi majhno podjetje moralo biti pozorno

Obseg napotniškega prometa iz AI je še vedno skromen. V raziskavi iz februarja 2026 je ChatGPT predstavljal približno 0,21% prometa spletnih strani, Google pa približno 40%. Vendar stopnje konverzije 23× in vstopne točke sredine lijavca naredijo ta promet vrednejši na obisk, kot nakazuje delež. Isti premik smo obravnavali s strani povpraševanja v članku zakaj je GEO postal glavni trend.

Do zdaj je bil iskren odgovor na vprašanje »ali nam AI iskanje pošilja stranke?« »ne moremo povedati«. Ta odgovor je pravkar postal krajši.

Pogosto zastavljena vprašanja

Viri: Search Engine Journal, 1. oktober 2026; PPC Land, 14. maja 2026; Google Analytics Help Center, Default Channel Group.