Gemini ora aggiunge i parametri UTM ai suoi link — cosa significa per il tuo traffico AI
Google Gemini ha iniziato ad aggiungere i parametri UTM ai link in uscita intorno al 1° ottobre 2026, il che significa che i clic provenienti da Gemini possono finalmente essere attribuiti a una fonte invece di finire nel gruppo «Direct» della tua analisi. Prima del cambiamento, la maggior parte delle visite da Gemini su mobile non passava alcun referrer, quindi GA4 e gli altri strumenti non avevano nulla su cui lavorare. I link di ChatGPT contengono tag UTM da giugno 2025. Gemini ha ora colmato il ritardo, anche se Google non ha documentato esattamente quando i tag compaiono.
Che cosa è successo in pratica
Il cambiamento è emerso su Reddit in un thread intitolato «Google Gemini aggiunge UTM ai risultati!» Search Engine Journal ne ha riferito il 1° ottobre 2026, con John Mueller di Google che ha risposto nello stesso thread: «Bello. Lo vedo anch'io. Ma anche Gemini ha un referrer? Pensavo che li si potesse già tracciare».
È proprio questa la domanda che rende la cosa interessante. Un commentatore di nome CrawlWarden ha spiegato perché un referrer non è mai bastato:
"C'è un referrer, ma sopravvive per lo più solo sul web desktop; i dati passati dall'app mobile di Gemini si aggirano intorno al 9 percento e le chiamate dell'assistente Android lo rimuovono del tutto, quindi una gran parte di quel traffico finiva in Direct invece che nel medium ai assistant di GA4. Un UTM sopravvive alla webview in-app e appare anche nei log grezzi del server, ed è per questo che la cosa conta più di quanto sembi, anche se il referrer tecnicamente esisteva già."
Mueller ha detto che inoltrerà al team i report riproducibili sui referrer e ha aggiunto che mantenere i referrer «in aggiunta all'etichettatura UTM» sarebbe ideale.
Perché il solo referrer non ha mai funzionato
Gli strumenti di analisi ricadono in «Direct» quando una visita arriva senza referrer e senza dati UTM. È un valore predefinito, non una misurazione.
Tre cose separate stavano divorando i tuoi dati su Gemini:
- Il web desktop funzionava in gran parte. I referrer venivano passati, le sessioni finivano dove ti aspettavi.
- L'app mobile di Gemini passava circa il 9% dei dati di referrer attraverso il suo browser integrato.
- Le chiamate dell'assistente Android rimuovevano completamente il referrer.
Il canale in più rapida crescita aveva quindi la misurazione peggiore. È esattamente questo il modello che fa sembrare il traffico AI più piccolo di quanto sia: i clic che non puoi attribuire non compaiono nel report che usi per decidere dove spendere il budget del prossimo trimestre.
Un parametro UTM sopravvive a una webview in-app e appare nei log grezzi del server anche quando la tua piattaforma di analisi non vede mai un referrer. Questa è la ragione pratica per cui questa cosa è più di una nota a piè di pagina.
Cosa cambia nei tuoi report
Otteni una fonte che puoi vedere. Le sessioni provenienti da link Gemini contrassegnati riportano le informazioni sulla fonte della campagna invece di ricadere in Direct. Puoi segmentarle, confrontarle con i referral di ChatGPT, Perplexity e Claude e confrontarle con la ricerca organica.
GA4 ha già un gruppo pronto ad accoglierle. Dal 13 maggio 2026 Google Analytics assegna medium = ai-assistant e archivia la sessione sotto il canale «AI Assistant» nel Default Channel Group, con la dimensione campagna impostata sull'etichetta riservata (ai-assistant), come PPC Land ha documentato il 14 maggio 2026. Nessuna configurazione necessaria. Il problema: questa classificazione si basa sul referrer. Niente referrer, niente classificazione. I dati UTM colmano il divario.
Anche i log del server ricevono il segnale. Qualsiasi cosa legga i tuoi log di accesso può attribuire la visita senza aspettare un tag manager o un SDK di analisi.
Il confronto diventa onesto. Prima di questo, dire «la ricerca AI non ci manda quasi nulla» era in parte un artefatto della misurazione. Ora puoi separare il vero comportamento zero-click dall'attribuzione persa.
Che cosa fa già ChatGPT
OpenAI ha aggiunto i parametri UTM ai link in uscita di ChatGPT a giugno 2025. Un limite importante: ChatGPT contrassegna i link che compaiono in risposte basate su fonti web, non in risposte ricavate dalla conoscenza del modello. Un link viene quindi contrassegnato solo quando il modello sta effettivamente citando il web.
L'implementazione di Gemini non è documentata al momento della stesura di questo testo. Google non ha pubblicato quali parametri aggiunge né in quali formati di risposta compaiono. L'ipotesi ragionevole è un modello simile — tag sui link legati alle fonti citate — ma un'«ipotesi ragionevole» non è documentazione e non dovresti costruirci un report.
Cosa fare questa settimana
- Cerca nuovi valori
utm_sourcenelle tue analisi. Apri GA4, filtra le sessioni per source/medium negli ultimi 7 giorni e cerca qualsiasi cosa tu non riconosca. Non assumere una stringa specifica — Google non ne ha pubblicata nessuna. Se non trovi nulla, controlla i log grezzi del server, dove i parametri compaiono comunque. - Controlla il canale AI Assistant. In GA4: Report → Acquisizione → Canali (Default Channel Group). Se il canale è vuoto, anche questo ti dice qualcosa — il tuo traffico potrebbe ancora trovarsi in Referral o Direct.
- Segmenta, poi confronta. Porta le sessioni provenienti da AI in un segmento a parte e osserva tasso di impegno, pagine per sessione e conversioni rispetto alla ricerca organica. I visitatori AI tendono ad atterrare su pagine più profonde, a metà funnel, perché finiscono sulla risposta specifica alla loro domanda invece che sulla home.
- Considera la misurazione come la metà facile. L'attribuzione funziona solo se c'è qualcosa da attribuire. Essere la fonte a cui un assistente AI si collega è un problema di contenuti e di struttura — risposte chiare, fatti reali con date e fonti, schema markup, pagine che affrontano una situazione specifica in profondità. La checklist GEO copre il lato strutturale.
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I volumi di referral AI sono ancora modesti. Nella ricerca del febbraio 2026 ChatGPT rappresentava circa lo 0,21% del traffico dei siti web, contro circa il 40% di Google. Ma tassi di conversione 23× e punti di ingresso a metà funnel rendono quel traffico più prezioso per visita di quanto suggerisca la quota. Abbiamo trattato lo stesso spostamento dal lato della domanda in perché GEO è diventato mainstream.
Finora la risposta onesta a «la ricerca AI ci manda clienti?» era «non possiamo dirlo». Quella risposta è appena diventata più corta.
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Gemini aggiunge i parametri UTM a tutti i suoi link?
Google non ha documentato il comportamento. È stato confermato pubblicamente da John Mueller di Google in un thread su Reddit il 1° ottobre 2026, ma le condizioni di attivazione — quali formati di risposta producono link contrassegnati — non sono ancora state pubblicate.
Perché il traffico di Gemini compariva come Direct in GA4?
Direct è il valore di fallback quando una visita arriva senza referrer e senza dati UTM. L'app mobile di Gemini passava informazioni di referrer per circa il 9% del traffico e le chiamate dell'assistente Android le rimuovevano del tutto.
Che cos'è il medium ai-assistant in Google Analytics?
Una classificazione di canale predefinita aggiunta da Google il 13 maggio 2026. Quando un referrer corrisponde a un assistente AI riconosciuto, GA4 imposta medium = ai-assistant, raggruppa la sessione sotto il canale AI Assistant e imposta la campagna su (ai-assistant). Non richiede configurazione.
Anche ChatGPT contrassegna i suoi link?
Sì, da giugno 2025. ChatGPT aggiunge i parametri UTM ai link nelle risposte basate su fonti web, ma non ai link che verrebbero dalla conoscenza del modello.
Come controllo se il mio sito riceve traffico AI?
Filtra le tue analisi per source/medium con i nomi delle piattaforme AI, controlla il canale AI Assistant e ispeziona i log del server alla ricerca di parametri UTM. Poi misura quanto sei visibile nelle risposte stesse con un controllo gratuito di Carta di visibilità AI.
Fonti: Search Engine Journal, 1 ottobre 2026; PPC Land, 14 maggio 2026; Google Analytics Help Center, Default Channel Group.