Gemini fügt seinen Links jetzt UTM-Parameter hinzu — was das für Ihren KI-Traffic bedeutet
Google Gemini begann um den 1. Oktober 2026 herum, UTM-Parameter an seine ausgehenden Links anzuhängen. Das bedeutet, dass Klicks aus Gemini endlich einer Quelle zugeordnet werden können, statt im „Direct“-Bucket Ihrer Analysen zu landen. Vor der Änderung sandten die meisten Gemini-Besuche auf Mobilgeräten gar keinen Referrer, sodass GA4 und andere Tools keine Daten hatten, mit denen arbeiten ließ. ChatGPT-Links tragen seit Juni 2025 UTM-Tags. Gemini ist nun nachgezogen, wobei Google nicht dokumentiert hat, wann die Tags genau erscheinen.
Was tatsächlich passiert ist
Die Änderung tauchte auf Reddit in einem Thread mit dem Titel „Google Gemini add UTM to results!“ auf. Search Engine Journal berichtete am 1. Oktober 2026 darüber, und John Mueller von Google antwortete im selben Thread: „Nice. Ich sehe das auch. Hat Gemini aber nicht auch einen Referrer? Ich dachte, man könnte die schon nachverfolgen.“
Bei dieser Frage wird es interessant. Ein Kommentator namens CrawlWarden erklärte, warum ein Referrer nie ausreichte:
„Es gibt einen Referrer, aber er überlebt größtenteils nur auf dem Desktop-Web; der aus der Gemini-App gemeldete Durchsatz liegt bei rund 9 Prozent, und Aufrufe des Android-Assistents entfernen ihn vollständig, sodass ein großer Teil dieses Traffics in Direct gelandet ist statt im Medium ‚ai assistant‘ von GA4. Ein UTM überlebt den In-App-WebView und taucht auch in rohen Server-Logs auf, weswegen das wichtiger ist, als es erscheint, auch wenn der Referrer technisch schon immer existierte.“
Mueller sagte, er werde reproduzierbare Referrer-Berichte an das Team weiterleiten, und fügte hinzu, dass es ideal wäre, Referrer zusätzlich zu den UTM-Tags zu behalten.
Warum der Referrer allein nie funktioniert hat
Analyse-Tools greifen auf „Direct“ zurück, wenn ein Besuch ohne Referrer und ohne UTM-Daten eintrifft. Das ist ein Standard, keine Messung.
Drei verschiedene Dinge haben Ihre Gemini-Daten aufgefressen:
- Desktop-Web funktionierte größtenteils. Referrer wurden durchgereicht, Sitzungen landeten dort, wo Sie es erwartet haben.
- Die Gemini-App gab etwa 9% der Referrer-Daten über ihren In-App-Browser weiter.
- Aufrufe des Android-Assistents entfernten den Referrer vollständig.
Der Kanal mit dem schnellsten Wachstum hatte also die schlechteste Messung. Genau dieses Muster lässt KI-Traffic kleiner erscheinen, als er ist: Die Klicks, die Sie nicht zuordnen können, tauchen nicht in dem Bericht auf, mit dem Sie entscheiden, wohin im nächsten Quartal das Budget fließt.
Ein UTM-Parameter überlebt einen In-App-WebView und erscheint in rohen Server-Logs, selbst wenn Ihre Analyseplattform nie einen Referrer sieht. Das ist der praktische Grund, warum das mehr ist als eine Fußnote.
Was sich in Ihren Berichten ändert
Sie bekommen eine sichtbare Quelle. Sitzungen aus getaggten Gemini-Links tragen Informationen zur Kampagnenquelle, statt auf Direct zu fallen. Sie können sie segmentieren, gegen ChatGPT-, Perplexity- und Claude-Referrals vergleichen und ihnen die organische Suche gegenübersetzen.
GA4 hat bereits einen passenden Bucket. Seit dem 13. Mai 2026 weist Google Analytics medium = ai-assistant zu und speichert die Sitzung unter dem Kanal „AI Assistant“ in der Default Channel Group, wobei die Kampagnen-Dimension auf das reservierte Label (ai-assistant) gesetzt wird, wie PPC Land am 14. Mai 2026 dokumentierte. Keine Konfiguration nötig. Der Haken: Diese Klassifizierung stützt sich auf den Referrer. Kein Referrer, keine Klassifizierung. UTM-Daten schließen die Lücke.
Server-Logs erhalten das Signal ebenfalls. Alles, was Ihre Access-Logs liest, kann den Besuch zuordnen, ohne auf einen Tag Manager oder eine Analyse-SDK zu warten.
Der Vergleich wird ehrlich. Noch vor Kurzem war die Aussage „Die KI-Suche bringt fast nichts“ teilweise ein Artefakt der Messung. Jetzt können Sie echtes Zero-Click-Verhalten von verlorener Attribution trennen.
Was ChatGPT bereits macht
OpenAI fügte ChatGPTs ausgehenden Links im Juni 2025 UTM-Parameter hinzu. Eine wichtige Einschränkung: ChatGPT markiert Links, die in Antworten erscheinen, die auf Webquellen basieren, nicht Antworten, die aus Modellwissen stammen. Ein Link wird also nur getaggt, wenn das Modell tatsächlich das Web zitiert.
Gemens Implementierung ist zum Zeitpunkt dieses Artikels undokumentiert. Google hat nicht veröffentlicht, welche Parameter es anhängt oder in welchen Antwortformaten sie erscheinen. Die plausible Annahme ist ein ähnliches Muster — Tags auf Links zu zitierten Quellen — aber eine plausible Annahme ist keine Dokumentation, und Sie sollten keinen Bericht darauf aufbauen.
Was Sie diese Woche tun sollten
- Suchen Sie nach neuen
utm_source-Werten in Ihren Analysen. Öffnen Sie GA4, filtern Sie die Sitzungen der letzten 7 Tage nach Quelle/Medium und achten Sie auf alles, was Sie nicht kennen. Gehen Sie nicht von einer bestimmten Zeichenkette aus — Google hat keine veröffentlicht. Wenn Sie nichts finden, prüfen Sie Ihre rohen Server-Logs, in denen die Parameter unabhängig davon auftauchen. - Prüfen Sie den Kanal AI Assistant. In GA4: Berichte → Akquisition → Kanäle (Default Channel Group). Wenn der Kanal leer ist, verrät Ihnen das ebenfalls etwas — Ihr Traffic sitzt möglicherweise noch in Referral oder Direct.
- Erst segmentieren, dann vergleichen. Holen Sie KI-Referral-Sitzungen in ein eigenes Segment und betrachten Sie Engagement-Rate, Seiten pro Sitzung und Conversions im Vergleich zur organischen Suche. KI-Besucher steigen tendenziell auf tieferen Seiten mitten im Funnel ein, weil sie auf die konkrete Antwort auf ihre Frage landen und nicht auf eine Startseite.
- Betrachten Sie die Messung als die einfache Hälfte. Attribution lohnt nur, wenn es etwas zu attribuieren gibt. Die Quelle zu sein, auf die ein KI-Assistent verlinkt, ist ein Inhalts- und Strukturproblem — klare Antworten, echte Fakten mit Daten und Quellen, Schema-Markup, Seiten, die eine konkrete Situation mit Tiefe behandeln. Die GEO-Checkliste behandelt die strukturelle Seite.
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Die Volumen aus KI-Referrals sind noch bescheiden. In einer Studie von Februar 2026 entfielen etwa 0.21% des Website-Traffics auf ChatGPT, gegenüber etwa 40% für Google. Aber Konversionsraten von 23× und Einstiegspunkte mitten im Funnel machen diesen Traffic pro Besuch wertvoller, als der Anteil nahelegt. Dieselbe Verschiebung von der Nachfrageseite aus haben wir im Beitrag warum GEO zum Mainstream geworden ist behandelt.
Bis jetzt lautete die ehrliche Antwort auf „Bringt uns die KI-Suche Kunden?“: „Das können wir nicht sagen.“ Diese Antwort ist gerade kürzer geworden.
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Fügt Gemini UTM-Parameter an alle seine Links an?
Google hat dieses Verhalten nicht dokumentiert. Es wurde am 1. Oktober 2026 öffentlich von Googles John Mueller in einem Reddit-Thread bestätigt, aber die Auslöserbedingungen — welche Antwortformaten getaggte Links erzeugen — sind noch nicht veröffentlicht.
Warum zeigte sich Gemini-Traffic in GA4 als Direct?
Direct ist die Rückfalllösung, wenn ein Besuch weder mit einem Referrer noch mit UTM-Daten eintrifft. Die Gemini-App gab für etwa 9% des Traffics Referrer-Informationen weiter, und Aufrufe des Android-Assistents entfernten sie vollständig.
Was ist das ai-assistant medium in Google Analytics?
Eine Standard-Kanalklassifizierung, die Google am 13. Mai 2026 hinzugefügt hat. Wenn ein Referrer auf einen bekannten KI-Assistenten zutrifft, setzt GA4 medium = ai-assistant, gruppiert die Sitzung unter dem Kanal AI Assistant und setzt die Kampagne auf (ai-assistant). Dafür ist keine Einrichtung nötig.
Markiert ChatGPT seine Links auch?
Ja, seit Juni 2025. ChatGPT fügt Links in Antworten, die auf Webquellen basieren, UTM-Parameter hinzu, aber nicht Links, die aus Modellwissen stammen würden.
Wie prüfe ich, ob meine Website KI-Traffic erhält?
Filtern Sie Ihre Analysen nach Quelle/Medium auf die Namen von KI-Plattformen, prüfen Sie den Kanal AI Assistant und sehen Sie in den Server-Logs nach UTM-Parametern nach. Messen Sie anschließend mit einem kostenlosen KI-Sichtbarkeitsausweis-Check, wie sichtbar Sie in den Antworten selbst sind.
Quellen: Search Engine Journal, 1. Oktober 2026; PPC Land, 14. Mai 2026; Google Analytics Help Center, Default Channel Group.