← Natrag na blog

Gemini sada dodaje UTM parametre svojim poveznicama — što to znači za vaš AI promet

AI vidljivost Analitika 3. listopada 2026. · 8 min čitanja

Google Gemini počeo je dodavati UTM parametre svojim odlaznim poveznicama oko 1. listopada 2026., što znači da se klikovi iz Geminija konačno mogu pripisati izvoru umjesto da završe u kategoriji „Direct" u vašoj analitici. Prije promjene većina posjeta Geminiju u mobilnoj aplikaciji uopće nije prosljeđivala referrer, pa GA4 i drugi alati nisu imali s čim raditi. Poveznice ChatGPT-a nose UTM oznake od lipnja 2025. Gemini je sada sustigao, iako Google nije dokumentirao točno kada se oznake pojavljuju.

Što se zapravo dogodilo

Promjena se pojavila na Redditu u dretvu pod naslovom „Google Gemini dodaj UTM u rezultate!", Search Engine Journal izvijestio je 1. listopada 2026., a John Mueller iz Googlea odgovorio je u istom dretvu: „Lijepo. I ja to vidim. Ali ne ima li i Gemini referrer? Mislio sam da ih se već može pratiti."

Upravo to pitanje čini stvar zanimljivom. Komentator pod imenom CrawlWarden objasnio je zašto referrer nikada nije bio dovoljan:

"Referrer postoji, ali uglavnom preživljava samo na desktop webu; proslijeđeni podaci iz Geminiove mobilne aplikacije iznose oko 9 posto, a pozivi Android asistenta potpuno ga uklanjaju, pa je velik dio tog prometa završavao u Directu umjesto u GA4 mediumu ai assistant. UTM preživljava webview unutar aplikacije i pojavljuje se i u sirovim dnevnicima poslužitelja, zbog čega je ovo važnije nego što izgleda, iako referrer tehnički već postoji."

Mueller je rekao da će reproducibilna izvještaje o referrerima proslijediti timu i dodao da bi zadržavanje referrera „uz UTM označavanje" bilo idealno.

Zašto sam referrer nikada nije funkcionirao

Alati za analitiku vraćaju se na „Direct" kada posjet stigne bez referrera i bez UTM podataka. To je zadana vrijednost, a ne mjerenje.

Tri odvojene stvari proždirale su vaše Gemini podatke:

1. Desktop web uglavnom je radio. Referrer su se prosljeđivali, sesije su završavale tamo gdje ste očekivali.
2. Mobilna aplikacija Gemini prosljeđivala je otprilike 9% referrer podataka kroz svoj ugrađeni preglednik.
3. Pozivi Android asistenta potpuno su uklonili referrer.

Kanal s najbržim rastom imao je dakle najgore mjerenje. Upravo taj obrazac čini da AI promet izgleda manjim nego što jest: klikovi koje ne možete pripisati ne pojavljuju se u izvještaju na temelju kojeg odlučujete gdje potrošiti proračun za sljedeće tromjesečje.

UTM parametar preživljava webview unutar aplikacije i pojavljuje se u sirovim dnevnicima poslužitelja čak i kada vaša analitička platforma nikada ne vidi referrer. To je praktični razlog zašto je ovo više od fusnote.

Što se mijenja u vašim izvještajima

Dobivate izvor koji možete vidjeti. Sesije s označenih Gemini poveznica nose informaciju o izvoru kampanje umjesto da padaju u Direct. Možete ih segmentirati, uspoređivati s preporukama iz ChatGPT-a, Perplexityja i Claudea te ih uspoređivati s organskom pretragom.

GA4 već ima kategoriju koja ih čeka. Od 13. svibnja 2026. Google Analytics postavlja medium = ai-assistant i svrstava sesiju pod kanal „AI Assistant" u Default Channel Group, s dimenzijom kampanje postavljenom na rezerviranu oznaku (ai-assistant), kako je PPC Land dokumentirao 14. svibnja 2026. Nije potrebna nikakva konfiguracija. Ali, hvat: ta klasifikacija temelji se na referreru. Nema referrera — nema klasifikacije. UTM podaci popunjavaju tu prazninu.

Dnevnik poslužitelja također dobiva signal. Sve što čita vaše dnevniške zapise pristupa može pripisati posjet bez čekanja na tag manager ili analitički SDK.

Usporedba postaje iskrena. Prije ovoga tvrdnja „AI pretraga donosi gotovo ništa" bila je djelomično posljedica mjerenja. Sada možete odvojiti stvarno ponašanje bez klikova od izgubljene pripisivanja.

Što ChatGPT već radi

OpenAI je u lipnju 2025. dodao UTM parametre odlaznim poveznicama ChatGPT-a. Jedno važno ograničenje: ChatGPT označava poveznice koje se pojavljuju u odgovorima temeljenima na web izvorima, a ne u odgovorima izvučenim iz znanja modela. Poveznica se dakle označava tek kada model doista citira web.

Gemini implementacija u vrijeme pisanja ovog teksta nije dokumentirana. Google nije objavio koje parametre dodaje niti u kojim formatima odgovora se pojavljuju. Razumno je pretpostaviti sličan obrazac — oznake na poveznicama vezanim uz citirane izvore — ali „razumna pretpostavka" nije dokumentacija i na njoj ne biste trebali graditi izvještaj.

Što učiniti ovaj tjedan

1. Tražite nove vrijednosti utm_source u svojoj analitici. Otvorite GA4, filtrirajte sesije po source/medium u zadnjih 7 dana i potražite sve što ne prepoznajete. Ne pretpostavljajte određeni niz — Google ga nije objavio. Ako ništa ne nađete, provjerite sirove dnevniške zapise poslužitelja, gdje se parametri svejedno pojavljuju.
2. Provjerite kanal AI Assistant. U GA4: Izvještaji → Dobivanje → Kanali (Default Channel Group). Ako je kanal prazan, i to vam nešto govori — vaš promet možda još sjedi u Referral ili Directu.
3. Segmentirajte, zatim usporedite. Sesije koje stižu iz AI izvora stavite u vlastiti segment i pogledajte stopu angažmana, stranice po sesiji i konverzije u usporedbi s organskom pretragom. AI posjetitelji obično ulaze na dubljim stranicama, usred lijevka, jer završavaju na konkretnom odgovoru na svoje pitanje, a ne na početnoj stranici.
4. Mjerenje shvatite kao lakši dio. Pripisivanje se isplati samo ako postoji nešto što možete pripisati. Biti izvor na koji se AI asistent poziva sadržajni je i strukturni problem — jasni odgovori, stvarne činjenice s datumima i izvorima, schema oznake, stranice koje jednu konkretnu situaciju obrađuju dubinski. GEO kontrolni popis pokriva strukturnu stranu.

Zašto bi malo podjetje trebalo biti zainteresirano

Volumeni AI preporuka i dalje su skromni. ChatGPT je u istraživanju iz veljače 2026. činio otprilike 0,21% prometa web stranica, nasuprot Googlovih otprilike 40%. Ali stope konverzije od 23× i ulazne točke usred lijevka čine taj promet vrijednijim po posjetu nego što udio sugerira. Isti pomak s strane potražnje obradili smo u članku zašto je GEO postao glavni trend.

Do sada je iskren odgovor na pitanje „šalje li nam AI pretraga kupce?" bio „ne možemo reći". Taj odgovor upravo je postao kraći.

Često postavljana pitanja

Izvori: Search Engine Journal, 1. listopada 2026.; PPC Land, 14. svibnja 2026.; Google Analytics Help Center, Default Channel Group.