L'aggiornamento spam di Google di settembre 2026 è completo. Cosa controllare in Search Console
Google ha terminato il rollout del suo aggiornamento spam di settembre 2026 l'8 ottobre 2026 alle 1:00 PDT, tredici giorni e sedici ore dopo l'avvio. È stato distribuito a livello mondiale, ha coperto tutte le lingue e è durato molto più di qualsiasi altro aggiornamento spam rilasciato quest'anno. Poi, mentre i proprietari dei siti aprivano Search Console per vedere cosa fosse successo, il report sulle prestazioni è andato in ritardo. L'11 ottobre era indietro di oltre 64 ore. Ora entrambi i problemi sono alle spalle, ma se guardi il grafico del tuo traffico di quel periodo senza conoscere la cronologia, lo leggerai male. Ecco cosa è effettivamente successo, cosa mostrano i primi dati e come controllare i tuoi numeri questa settimana.
Quando è stato distribuito e come si è confrontato
Google ha annunciato il lancio il 24 settembre 2026 e ha detto fin dal primo giorno che il rollout "potrebbe richiedere fino a due settimane per completarsi". Ne ha usato quasi tutto. Il Google Search Status Dashboard registra l'aggiornamento come completato l'8 ottobre 2026, con la nota "The rollout was complete as of October 8, 2026". La storia degli aggiornamenti di ranking di Google riporta la durata esatta in 13 giorni e 16 ore.
Per dare un'idea, è circa quindici volte più lungo dell'ultimo aggiornamento distribuito da Google:
- Aggiornamento spam di marzo 2026: 19 ore e 30 minuti
- Aggiornamento spam di giugno 2026: 2 giorni e 1 ora
- Aggiornamento spam di agosto 2026: 2 giorni e 16 ore
- Aggiornamento spam di settembre 2026: 13 giorni e 16 ore
Il riferimento dell'anno scorso è l'aggiornamento spam di agosto 2025, durato dal 26 agosto al 22 settembre 2025, circa 27 giorni. Settembre 2026 è quindi il rollout più lungo di questo anno solare, ma non un record assoluto.
Una cosa che nessuno può ancora dirti: cosa ha preso di mira l'aggiornamento. Né la documentazione sugli aggiornamenti spam di Google né le note del dashboard descrivono cosa abbia affrontato il rollout di settembre, o perché abbia richiesto molto più tempo dei tre precedenti. Al momento della pubblicazione, Google non ha spiegato questa differenza.
Cosa mostrano i primi dati
Il 29 settembre, Diib ha pubblicato i primi numeri su 32.569 siti web collegati a Google Analytics. Il confronto: la quota di visite da ricerca Google non a pagamento di ogni sito dal 24 al 26 settembre contro gli stessi tre giorni una settimana prima. La quota mediana è scesa dal 34% al 31%. La quota di siti che ha perso metà o più del proprio traffico organico è raddoppiata, dal 5% nel periodo precedente al 10%.
Due precisazioni vengono da Diib stesso. Ha usato le quote anziché il traffico assoluto perché il traffico complessivo è calato nell'intera settimana, e ha definito i risultati "una prima lettura, non un verdetto". I dati inoltre non possono mostrare quali siti Google abbia identificato come spam. Prendili come un bollettino meteorologico, non come una diagnosi del tuo sito.
La storia più strana arriva dai rank tracker. SEOmonitor ha riferito che molti tracker del settore hanno mostrato improvvisi spostamenti di ranking a partire dal 26 settembre, spostamenti che chi cercava su Google non ha mai visto. La sua spiegazione: risultati incompleti e errati restituiti da Google durante le ricerche automatiche. In altre parole, il tuo strumento di monitoraggio potrebbe aver registrato movimenti che in realtà non sono mai avvenuti per gli utenti reali. Questo è il primo aggiornamento in cui quel divario è stato abbastanza ampio da contare, e vale la pena ricordarlo la prossima volta che una dashboard mostra un precipitato.
Perché Search Console è andato in silenzio
Normalmente questa sezione non esisterebbe. Il report sulle prestazioni di Google Search Console si aggiorna nell'arco di poche ore, mentre è l'indicizzazione delle pagine a ritardare. Tra l'8 e l'11 ottobre circa, quella relazione si è ribaltata: domenica 11 ottobre alle 7:15 ET, Barry Schwartz ha riferito che il report sulle prestazioni aveva più di 64 ore di ritardo, definendolo "incredibilmente insolito".
La cronologia del ritardo:
- 11 ottobre, 7:15 ET: report sulle prestazioni indietro di oltre 64 ore
- 11 ottobre, 11:00 ET: sceso a 44 ore
- 12 ottobre: tornato alla normalità
Google non ha commentato il ritardo mentre è durato. L'incidente comparabile più vicino è stato dicembre 2025, quando sia le prestazioni sia l'indicizzazione delle pagine sono andati in ritardo, e Google ha impiegato un po' a confermare che qualcosa non funzionava. Due elementi di contesto contano se stavi fissando un buco nei tuoi grafici. Gli strumenti di monitoraggio Google di terze parte avevano già da settimane difficoltà a recuperare i dati, perché Google sta bloccando gli scraper con maggiore fermezza. E un report in ritardo non significa dati mancanti: quando ha recuperato il 12 ottobre, i numeri c'erano, solo in ritardo.
Alcuni commentatori hanno letto il ritardo come il segno che un core update fosse in arrivo. Schwartz ha dubitato di quel collegamento, pur notando che gran parte del settore si aspetta comunque a breve un core update. Non ci sono prove che le due cose siano correlate.
Come leggere i tuoi numeri questa settimana
Il risultato utile di tutta questa vicenda è una finestra di confronto pulita. Il rollout è andato dal 24 settembre all'8 ottobre, quindi hai un prima, durante e dopo esatti. Alcune regole per usarli:
- Traccia prima i confini. Confronta la settimana prima del 24 settembre con la settimana dopo l'8 ottobre, non martedì a caso tra loro.
- Verifica in Search Console prima di credere a qualsiasi grafico di terze parte. Se un calo appare in impressioni e clic nel report di Google stesso, è reale. Se esiste solo in un rank tracker, trattalo come rumore finché non smette di esserlo.
- Attendi diversi giorni. Gli effetti di un aggiornamento spam di solito si consolidano e si approfondiscono nell'arco di giorni. Un calo di un giorno che risale probabilmente non è mai stato l'aggiornamento.
- Ricorda che il report era in ritardo. Qualsiasi lettura fatta tra l'8 e il 12 ottobre si basava su dati obsoleti, e i confronti settimana su settimana di quel periodo potrebbero dover essere rifatti ora che tutto ha recuperato.
- Separa la quota dal volume. La prima settimana dell'aggiornamento ha visto il traffico organico complessivo calare per tutti, quindi una quota stabile può comunque significare meno visitatori, e viceversa.
Se il tuo sito è effettivamente calato e il calo si mantiene per diversi giorni in impressioni e clic, allora ha peso, e il passo successivo è quello che prescrive la documentazione di Google: rivedere le politiche anti-spam rispetto a ciò che il tuo sito fa davvero. Le linee guida di Google sono franche anche sui tempi. Apportare modifiche può migliorare la tua posizione, ma solo se i sistemi automatici "riconoscono la conformità nel corso di mesi". Le correzioni non avvengono dall'oggi al domani, e nemmeno i recuperi. Per il quadro più ampio di cosa viene dopo l'aggiornamento spam, abbiamo trattato le linee guida sul ranking riscritte di Google la settimana scorsa.
Cosa significa se gestisci un'attività più piccola
Per la maggior parte dei siti di piccole imprese, la risposta onesta è: niente da fare. Gli aggiornamenti spam colpiscono abusi su larga scala, pagine hackerate, cloaking e reti di link, non un sito di panetteria con contenuti scarni. Le due abitudini di questa vicenda, però, valgono per tutto.
Primo, verifica alla fonte. Un'intera parte dell'industria SEO ha speso la fine di settembre reagendo a grafici che poi Google stesso ha detto che mostravano dati incompleti. Quando una dashboard e il report di Google stesso discordano, vince il report con le date fisse. Secondo, nota cosa costa davvero qualche giorno di report cieco. Se la nuova attività dipende da un solo canale, una settimana in cui non riesci nemmeno a vedere quel canale all'opera è un rischio reale per il business, non un fastidio di analytics. I siti che vengono trovati anche tramite ChatGPT e Gemini, oltre che Google, sono meno esposti quando anche uno solo di loro inciampa. Se non sai come gli assistenti AI descrivono attualmente la tua attività, sono due minuti di verifica.
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Quando è iniziato e finito l'aggiornamento spam di Google di settembre 2026?
È iniziato il 24 settembre 2026 e terminato l'8 ottobre 2026 alle 1:00 PDT, per un totale di 13 giorni e 16 ore. Google ha dichiarato al lancio che l'aggiornamento si applicava a livello globale e a tutte le lingue, e ha avvertito che avrebbe potuto richiedere fino a due settimane.
Perché il report sulle prestazioni di Search Console è stato in ritardo nell'ottobre 2026?
L'11 ottobre 2026 il report sulle prestazioni aveva oltre 64 ore di ritardo, cosa insolita per quel report, che di solito si aggiorna nell'arco di ore. Lo stesso giorno è migliorato a 44 ore ed è tornato alla normalità il 12 ottobre. Google non ha commentato durante il ritardo. L'incidente precedente più vicino è stato dicembre 2025.
Come faccio a sapere se l'aggiornamento spam ha colpito il mio sito?
Confronta le impressioni e i clic di Search Console dal 24 settembre all'8 ottobre con le settimane prima e dopo. Un calo che dura più giorni nei dati di Google stesso ha peso; un cambiamento improvviso che appare solo in un rank tracker di terze parte no, perché i tracker hanno mostrato movimenti fantasma dal 26 settembre che chi cercava non ha mai visto. I primi dati del settore hanno rilevato che la quota mediana organica è scesa dal 34% al 31%, con il 10% dei siti che ha perso metà o più.
Quanto dura il recupero da un aggiornamento spam?
La documentazione di Google afferma che le modifiche possono migliorare la tua posizione se i suoi sistemi automatici "riconoscono la conformità nel corso di mesi". Rivedi le politiche anti-spam, correggi ciò che si applica e aspettati che i tempi si misurino in mesi piuttosto che in giorni.
Il ritardo di Search Console era il segno di un imminente core update?
Alcuni lo hanno ipotizzato, ma non ci sono prove a riguardo e Barry Schwartz di Search Engine Roundtable ha pubblicamente dubitato del collegamento. Un core update è comunque ampiamente atteso a breve, in base alla cadenza degli aggiornamenti di Google, non al ritardo dei report.
Fonti: Google Search Status Dashboard, registro degli incidenti e storia degli aggiornamenti di ranking, 8 ottobre 2026; Search Engine Journal, 24 settembre e 8 ottobre 2026; Search Engine Roundtable, 11 ottobre 2026; dati preliminari di Diib, 29 settembre 2026; SEOmonitor, ottobre 2026; documentazione di Google Search Central sugli aggiornamenti spam e sulle politiche anti-spam.