← Natrag na blog

Googleovo spam ažuriranje iz rujna 2026. završeno je. Evo što provjeriti u Search Consoleu

SEO Google ažuriranja 13. listopada 2026. · 7 min čitanja

Google je 8. listopada 2026. u 1:00 po PDT-u završio provođenje svog spam ažuriranja iz rujna 2026., trinaest dana i šesnaest sati nakon početka. Provedeno je globalno, obuhvatilo je sva jezike i nadmašilo je svako drugo spam ažuriranje koje je Google ove godine izbacio, i to s velikom razlikom. Zatim, dok su vlasnici web-lokacija otvarali Search Console da vide što se dogodilo, izvještaj o učinkovitosti počeo je zaostajati. 11. listopada kasnio je više od 64 sata. Oba su problema sada iza nas, ali ako u tom razdoblju pogledate grafikon prometa bez poznavanja vremenskog tijeka, pročitat ćete ga krivo. Evo što se zapravo dogodilo, što pokazuju prvi podaci i kako ovaj tjedan provjeriti svoje brojke.

Kad je provedeno i kako se uspoređuje

Google je najavio pokretanje 24. rujna 2026. i već prvog dana je rekao da provođenje „može potrajati i do dva tjedna”. Iskoristio je gotovo cijeli taj rok. Googleov statusni panel pretrage bilježi da je ažuriranje završeno 8. listopada 2026., uz napomenu „The rollout was complete as of October 8, 2026.” Googleova povijest ažuriranja rangiranja navodi točno trajanje od 13 dana i 16 sati.

Za usporedbu, to je otprilike petnaest puta dulje od posljednjeg Googleovog ažuriranja:

• Spam ažuriranje iz ožujka 2026.: 19 sati i 30 minuta
• Spam ažuriranje iz lipnja 2026.: 2 dana i 1 sat
• Spam ažuriranje iz kolovoza 2026.: 2 dana i 16 sati
• Spam ažuriranje iz rujna 2026.: 13 dana i 16 sati

Točka usporedbe iz prošle godine je spam ažuriranje iz kolovoza 2025., koje je trajalo od 26. kolovoza do 22. rujna 2025., otprilike 27 dana. Rujan 2026. je dakle najdulje provođenje ove kalendarske godine, ali ne i rekord uopće.

Jedna stvar koju vam još nitko ne može reći: na što je ažuriranje ciljalo. Ni Googleova dokumentacija o spam ažuriranjima ni napomene na panelu ne opisuju što je rujansko provođenje obuhvatilo niti zašto je trajalo mnogo dulje od prethodna tri. Do objave Google nije objasnio tu razliku.

Što pokazuju prvi podaci

29. rujna Diib je objavio prve brojke za 32.569 web-lokacija povezanih s Google Analyticsom. Usporedba: udio posjeta svake stranice iz neplaćene Google pretrage od 24. do 26. rujna naspram ista tri dana tjedan ranije. Medijalni udio pao je s 34% na 31%. Udio stranica koje su izgubile pola ili više organskog prometa udvostručio se, s 5% u ranijem razdoblju na 10%.

Dvije rezerve dolaze same od Diiba. Koristio je udio umjesto apsolutnog prometa jer je ukupni promet pao tijekom cijelog tjedna, a nalaze je nazvao „ranim čitanjem, ne presudom”. Podaci također ne mogu pokazati koje je stranice Google identificirao kao spam. Shvatite to kao vremensku prognozu, a ne dijagnozu svoje stranice.

Čudnija priča dolazi od alata za praćenje pozicija. SEOmonitor je izvijestio da su mnogi alati u industriji pokazali iznenadne promjene pozicija od 26. rujna, promjene koje korisnici na Googleu nikada nisu vidjeli. Njihovo objašnjenje: nepotpuni i netočni rezultati koje je Google vraćao tijekom automatiziranih pretraga. Drugim riječima, vaš alat za praćenje možao je zabilježiti pomak koji se stvarnim korisnicima nikada nije dogodio. Ovo je prvo ažuriranje kod kojeg je ta razlika bila dovoljno velika da bude važna, i vrijedi je zapamtiti sljedeći put kad panel pokaže strm pad.

Zašto je Search Console utihnuo

Uobičajeno ovaj odjeljak ne bi ni postojao. Izvještaj o učinkovitosti u Google Search Consoleu ažurira se unutar nekoliko sati, a indeksiranje stranica je dio koji kasni. Otprilike između 8. i 11. listopada taj se odnos preokrenuo: u nedjelju 11. listopada u 7:15 po ET-u Barry Schwartz je izvijestio da izvještaj o učinkovitosti kasni više od 64 sata, nazvavši to „nevjerovatno neuobičajenim”.

Vremenski tijek samog kašnjenja:

• 11. listopad, 7:15 po ET-u: izvještaj o učinkovitosti kasni 64+ sata
• 11. listopad, 11:00 po ET-u: smanjeno na 44 sata
• 12. listopad: sve se vratilo u normalu

Google se tijekom kašnjenja nije očitovao. Posljednji usporedivi incident bio je prosinac 2025., kad su i izvještaj o učinkovitosti i indeksiranje stranica kasnili, a Googleu je trebalo neko vrijeme da potvrdi da nešto nije u redu. Dva su konteksta važna ako ste gledali prazninu u svojim grafikonima. Alati treće strane za praćenje Googlea već su tjednima imali problema s dohvaćanjem podataka jer Google sve snažnije blokira automatizirano skeniranje. A odgođeni izvještaj ne znači izgubljene podatke: kad se 12. listopada napokon uspio uhvatiti u korak, brojke su bile tu, samo kasnije.

Neki su komentatori kašnjenje protumačili kao znak da dolazi core ažuriranje. Schwartz je sumnjao u tu vezu, istaknuvši pritom da većina industrije ionako uskoro očekuje core ažuriranje. Nema dokaza da su ta dva povezana.

Kako čitati svoje brojke ovaj tjedan

Korisni ishod cijele ove epizode je čisti prozor za usporedbu. Provodilo se od 24. rujna do 8. listopada, pa imate točno stanje prije, tijekom i poslije. Nekoliko pravila za korištenje:

1. Prvo povucite granice. Usporedite tjedan prije 24. rujna s tjednom poslije 8. listopada, a ne nasumične utorke međusobno.
2. Potvrdite u Search Consoleu prije nego povjerujete bilo kojem grafikonu treće strane. Ako pad vidite u prikazima i klikovima u Googleovom vlastitom izvještaju, stvaran je. Ako postoji samo u alatu za praćenje pozicija, tretirajte ga kao šum dok se ne pokaže suprotno.
3. Dajte mu nekoliko dana. Učinci spam ažuriranja obično se zadržavaju i produbljuju tijekom dana. Jednodnevni pad koji se brzo oporavi vjerojatno nikad nije bio vezan za ažuriranje.
4. Zapamtite da je izvještaj kasnio. Svako čitanje između 8. i 12. listopada temeljilo se na zastarjelim podacima, a usporedbe tjedan na tjedan iz tog razdoblja možda će trebati ponoviti jer su se svi podaci napokon uskladili.
5. Odvojite udio od volumena. Prvi tjedan ažuriranja donio je pad ukupnog organskog prometa za sve, pa stabilan udio i dalje može značiti manje posjetitelja, i obrnuto.

Ako je vaša stranica doista pala i to traje nekoliko dana u prikazima i klikovima, onda to nosi težinu, a sljedeći korak je isti koji propisuje Googleova dokumentacija: pregledajte smjernice o spamu u odnosu na to što vaša stranica zapravo radi. Googleove smjernice jednako su jasne i oko vremenskog okvira. Izrade mogu poboljšati vaš položaj, ali samo ako automatizirani sustavi „prepoznaju usklađenost tijekom nekoliko mjeseci”. Popravci ne dolaze preko noći, kao ni oporavci. Za širu sliku onoga što slijedi nakon spam ažuriranja prošli smo tjedan obradili Googleove izmijenjene smjernice za rangiranje.

Što to znači ako vodite manji posao

Za većinu stranica malih tvrtki iskren je odgovor: nema se što poduzeti. Spam ažuriranja ciljaju masovno zlouporabljene sadržaje, hakirane stranice, cloaking i mreže linkova, a ne stranicu pekarnice s tankim sadržajem. No dvije navike iz ove epizode mogu se prenijeti na sve ostalo.

Prvo, provjeravajte izvor. Cijeli kut SEO industrije proveo je krajem rujna reagirajući na grafikone za koje je Google naknadno sam rekao da su prikazivali nepotpune podatke. Kad se panel i Googleov vlastiti izvještaj ne slažu, pobjeđuje izvještaj s fiksnim datumima. Drugo, primjetite koliko zapravo košta nekoliko dana slijepog izvještavanja. Ako novi posao ovisi o jednom kanalu, tjedan u kojem taj kanal ne možete ni vidjeti kako radi stvarni je poslovni rizik, a ne analitička neugodnost. Stranice koje se pronalaze i preko ChatGPT-a i Gemini, a ne samo Googlea, manje su izložene kad bilo koji od njih zastane. Ako ne znate kako AI asistenti trenutačno opisuju vašu tvrtku, to je provjera od dvije minute.

Često postavljena pitanja

Izvori: Google Search Status Dashboard, zapis o incidentu i povijest ažuriranja rangiranja, 8. listopada 2026.; Search Engine Journal, 24. rujna i 8. listopada 2026.; Search Engine Roundtable, 11. listopada 2026.; Diib, rani podaci, 29. rujna 2026.; SEOmonitor, listopad 2026.; Google Search Central dokumentacija o spam ažuriranjima i smjernicama o spamu.