Il prossimo aggiornamento di Google: cosa ci dice la guida riscritta
Un aggiornamento core arriverà probabilmente entro la fine dell'anno e Google ha trascorso le ultime due settimane riscrivendo il documento che descrive cosa premia. Questa combinazione racconta tutta la storia. Search Engine Journal ha segnalato il pattern il 5 ottobre 2026: Google ha l'abitudine di rilasciare un aggiornamento core prima della stagione natalizia negli Stati Uniti e, quest'anno, ha modificato due volte le sue linee guida sul contenuto utile nella stessa settimana in cui un aggiornamento anti-spam era ancora in fase di roll-out. Se possiedi un sito web, la domanda utile non è "quando". È "cosa esattamente hanno cambiato, e se il mio sito corrisponde ancora ad essa".
L'aggiornamento anti-spam sembra una preparazione
L'aggiornamento anti-spam di settembre 2026 è iniziato il 24 settembre e, a detta dello stesso Google, dura circa due settimane invece dei consueti due giorni. Search Engine Roundtable ha registrato tre picchi separati di volatilità: dal 25 al 27 settembre, il 30 settembre e dal 4 al 6 ottobre. La lettura di Barry Schwartz del 6 ottobre è che il terzo picco è probabilmente l'ultimo, il che significa che il roll-out si sta completando proprio in questi giorni.
Search Engine Journal conta sei aggiornamenti dal 2021 che sono stati preceduti da un aggiornamento anti-spam o che sono avvenuti contemporaneamente a uno. Il pattern suggerisce che Google ripulisce dall'indice i contenuti di bassa qualità e manipolativi prima di cambiare ciò che l'indice premia. Un aggiornamento anti-spam dell'ottobre 2023 è l'unico caso anomalo in quell'elenco.
Questo conta perché un aggiornamento anti-spam rimuove le cose, mentre un aggiornamento core le riordina. I siti ripuliti a settembre non saranno in gara quando avverrà il prossimo riordinamento e i siti sopravvissuti saranno misurati rispetto a linee guida che ad agosto non esistevano.
Cosa ha effettivamente cambiato Google nella documentazione
Due modifiche sono arrivate a pochi giorni l'una dall'altra. La prima, trattata da Search Engine Journal il 2 ottobre, ha aggiunto un avvertimento sulle false paternità. La seconda, più ampia, ha ristrutturato il modo in cui le linee guida descrivono la qualità delle pagine. L'articolo di Search Engine Journal del 6 ottobre la suddivide in una tabella; la sostanza è questa.
Le linee guida definiscono ora il contenuto principale come tutto ciò che realizza direttamente lo scopo della pagina e individuano quattro attributi che ai valutatori di qualità viene chiesto di valutare:
- Impegno. Quanto lavoro e cura umana sono stati investiti nella pagina. La generazione di massa con poca cura viene declassata.
- Originalità. Se la pagina offre prospettive, dati o test che non sono già presenti nei risultati di ricerca.
- Competenza ed esperienza. Se i contenuti mostrano l'expertise richiesta dall'argomento, oppure un'autentica esperienza vissuta quando è quella più adatta.
- Accuratezza. Massima accuratezza fattuale, con un esplicito avvertimento sulle allucinazioni IA non verificate.
Le parole stesse di Google sul test dello scopo: i contenuti di alta qualità dovrebbero "adempire al proprio scopo, soddisfare gli utenti e riflettere un significativo impegno, originalità, competenza e accuratezza". La frase sull'accuratezza è diretta sui modelli generativi, notando che questi predicono una sequenza probabile di parole anziché recuperare fatti e che ogni bozza assistita da IA richiede una verifica manuale dei fatti prima della pubblicazione.
"…uno dei fattori più critici per valutare la qualità di una pagina è la qualità del contenuto principale, nello specifico quanto efficacemente permette alla pagina di raggiungere il proprio scopo e offrire un'esperienza utente soddisfacente."
Rileggilo una volta e nota cosa manca: numero di parole, densità di parole chiave, frequenza di pubblicazione. Nessuno di essi compare.
Il contenuto principale non è solo il testo del tuo articolo
Questa è la parte che la maggior parte dei proprietari di siti salterà, ed è quella che cambia ciò che dovresti costruire. Le linee guida definiscono il contenuto principale includendo testo e media primari (articoli, immagini, audio, video), funzionalità interattive, contributi generati dagli utenti, contenuti espandibili o a schede, e titoli e intestazioni delle pagine.
Le funzionalità interattive ricevono un trattamento specifico. Google nomina calcolatrici, strumenti online, giochi e funzionalità di ricerca come forme di contenuto principale, a condizione che aiutino la pagina a fare il suo lavoro. Se la tua pagina esiste per permettere alle persone di confrontare due cose, lo strumento di confronto su quella pagina è contenuto principale, non decorazione.
Anche i contenuti generati dagli utenti contano, ma solo quando servono la pagina: discussioni nei forum, recensioni dei clienti, commenti, media caricati. Una sezione di commenti che esiste per se stessa non è un patrimonio. Una recensione che risponde alla domanda che la pagina pone lo è.
Titoli e intestazioni sono trattati allo stesso modo. Le linee guida li descrivono come elementi che "riassumono il suo argomento e aiutano gli utenti a prendere decisioni informate sulla visita". Non come contenitori di parole chiave. L'autore di Search Engine Journal fa la scomoda osservazione che parole chiave a corrispondenza esatta in ogni titolo e intestazione di un sito potrebbero esse stesse essere lette come un segnale di contenuto non utile, perché sono l'impronta di una pagina costruita per un crawler anziché per un lettore.
La falsa paternità è ora un segnale di qualità esplicito
Il nuovo testo sulle paternità ingannevoli non usa mezzi termini. Fabbricare profili di autori con ritratti generati dall'IA, nomi inventati o false credenziali per far apparire i contenuti come opera di esperti umani è chiamato inganno, e l'inganno rende una pagina inaffidabile "sia per gli utenti che per i nostri sistemi automatici di qualità".
Per un blog di piccola impresa questa è una buona notizia. Non ti serve un personaggio inventato con una foto di stock e un dottorato falso. Ti serve il tuo vero nome, una vera foto e contenuti che mostrano cosa hai realmente fatto. Search Engine Journal ha riportato l'avvertimento sulle false firme il 2 ottobre; Futurism ha trattato l'angolo dei ritratti IA il giorno dopo.
C'è una seconda istruzione, più pratica. Le linee guida dicono ora che i modelli generativi non recuperano fatti e che gli output dell'IA devono essere revisionati manualmente per l'accuratezza prima della pubblicazione. In altre parole: pubblica pure lavori assistiti dall'IA, ma se pubblichi lavori assistiti dall'IA non verificati stai fornendo a Google un motivo documentato per declassare la pagina.
Google usa l'IA per individuare lo spam creato con l'IA
Al Search Central Live Deep Dive europeo di tre giorni, Google ha spiegato perché il 2026 ha visto così tanti aggiornamenti anti-spam. Il riassunto, scritto da John Campbell e riportato da Search Engine Roundtable il 5 ottobre, ha tre punti da tenere a mente.
C'è molto più contenuto nuovo rispetto al passato, quindi Google esegue più aggiornamenti anti-spam. Il team ora usa l'IA per aiutarne l'individuazione. E il feedback degli utenti è ciò da cui nascono i nuovi filtri anti-spam. Gary Illyes ha chiuso la sessione con la cifra che Google ha citato in precedenza: 40 miliardi di pagine spam filtrate al giorno.
L'avvertimento che dovrebbe restare con i proprietari di siti riguarda i contenuti su scala. Il punto di Gary è che i contenuti di basso sforzo prodotti su scala sono diventati un problema maggiore dello spam sui link. Aleyda Solis, scrivendo il 5 ottobre sulla stessa sessione, ha inquadrato il test in un modo che puoi eseguire sul tuo sito stesso pomeriggio: se sostituissi il tuo marchio con quello di un concorrente, i contenuti sarebbero ancora altrettanto utili?
Gli aggiornamenti core, per inciso, operano a livello di pagina anziché a livello di dominio. È per questo che una pagina può salire mentre un'altra sullo stesso sito scende. Trattare un aggiornamento algoritmico come un verdetto sull'intero dominio sbaglia la diagnosi.
Cosa fare prima che l'aggiornamento arrivi
Nessuna di queste cose richiede la riscrittura del tuo sito. Richiede un passaggio onesto sulle pagine che ti fanno guadagnare.
- Metti la risposta dove inizia lo scroll. Le linee guida premiano i contenuti che realizzano lo scopo della pagina. Se un visitatore deve leggere tre paragrafi di introduzione prima della parte utile, sposta la parte utile più in alto.
- Elimina o riscrivi tutto ciò che un concorrente avrebbe potuto scrivere. L'originalità è ora un attributo con dei valutatori dietro di sé. I contenuti generici sono ciò che ti espone.
- Verifica a mano ogni bozza assistita dall'IA. In particolare numeri, nomi, date e prezzi. Ora è scritto nelle linee guida, quindi "lo ha scritto lo strumento" non è una difesa.
- Correggi le tue pagine autore. Vero nome, vera foto, vere credenziali, coerenti in tutto il sito. Niente ritratti generati al posto di persone che non esistono.
- Verifica che i tuoi strumenti ed elementi interattivi facciano un lavoro reale. Se il tuo sito ha una calcolatrice, un verificatore o una ricerca interna, assicurati che rispondano davvero a qualcosa. Ora Google li legge come contenuto principale.
- Smetti di ottimizzare le intestazioni per gli strumenti di parole chiave. Le intestazioni dovrebbero riassumere la sezione per un lettore che scorre. È ciò che dice il documento, due volte.
Il riassunto scomodo è che le linee guida si sono avvicinate a ciò che un buon editor ti avrebbe comunque detto. Impegno, originalità, accuratezza, un autore reale, una pagina che fa il suo lavoro già dalla prima schermata. Se il tuo sito già sembra scritto da una persona per un'altra persona, c'è ben poco da sistemare.
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Quando arriverà il prossimo aggiornamento core di Google?
Google non ha annunciato una data. Search Engine Journal ha notato il 5 ottobre 2026 che Google ha la storia di rilasciare almeno un aggiornamento prima o durante la stagione natalizia di fine anno negli Stati Uniti e che l'aggiornamento anti-spam di settembre 2026 che si conclude nei primi di ottobre sembra una preparazione. Tratta ogni data specifica che vedi online come speculazione.
Cosa ha cambiato Google nelle linee guida sul contenuto utile?
Due modifiche ai primi di ottobre 2026. La prima ha aggiunto un avvertimento sulle paternità ingannevoli, coprendo false biografie, nomi inventati e ritratti generati dall'IA. La seconda ha ristrutturato la sezione sulla qualità: il contenuto principale è ora definito esplicitamente per includere testo, media, strumenti interattivi, contributi generati dagli utenti, schede e intestazioni, con quattro nuovi attributi per i valutatori di qualità — impegno, originalità, competenza ed esperienza, e accuratezza.
L'aggiornamento anti-spam di settembre 2026 influenza il mio sito?
Google ha detto che l'aggiornamento punta contenuti di bassa qualità, manipolativi e su scala e dura circa due settimane, dal 24 settembre ai primi di ottobre 2026. Search Engine Roundtable ha registrato picchi di volatilità dal 25 al 27 settembre, il 30 settembre e dal 4 al 6 ottobre. Se il tuo traffico si è mosso in quella finestra, controlla se le pagine interessate erano sottili, duplicate o prodotte in massa.
Intestazioni e titoli contano ancora per il posizionamento?
Sì, ma non come portatori di parole chiave. Le linee guida descrivono titoli e intestazioni come elementi che riassumono l'argomento di una pagina e aiutano gli utenti a decidere se visitarla. L'analisi di Search Engine Journal va oltre e suggerisce che parole chiave a corrispondenza esatta uniformi in ogni intestazione di un sito possano essere lette come un segnale che la pagina è stata costruita per i motori di ricerca anziché per le persone.
I contenuti generati dall'IA vengono penalizzati?
Le linee guida non vietano i contenuti generati dall'IA. Richiedono che i contenuti assistiti dall'IA siano verificati a mano per l'accuratezza prima della pubblicazione, poiché i modelli generativi predicono sequenze di parole anziché recuperare fatti. Trattano separatamente le credenziali autoriali fabbricate come inganno e come segnale di bassa qualità. Un contenuto assistito dall'IA revisionato con un autore reale è una cosa diversa da un output non verificato sotto una firma falsa.
Fonti: Search Engine Journal, 5 ottobre 2026; Search Engine Journal, 6 ottobre 2026; Search Engine Journal, 2 ottobre 2026; Search Engine Journal, 2 ottobre 2026; Search Engine Roundtable, 6 ottobre 2026; Search Engine Roundtable, 5 ottobre 2026; Search Engine Journal, 24 settembre 2026; PPC Land, 25 settembre 2026; Futurism, 3 ottobre 2026.