Googleovo sljedeće ažuriranje rangiranja: što prepravljene smjernice već govore
Glavno ažuriranje vjerojatno stiže prije kraja godine, a Google je posljednja dva tjedna proveo prepravljajući dokument koji opisuje što nagrađuje. Ta kombinacija je cijela priča. Search Engine Journal je 5. listopada 2026. istaknuo obrazac: Google uobičajeno objavljuje glavno ažuriranje prije američke sezone blagdana, a ove je godine dva puta u istom tjednu uredio smjernice za koristan sadržaj dok je ažuriranje protiv spama još bilo u provedbi. Ako posjedujete web-mjesto, korisno pitanje nije „kada". Nego „točno što su promijenili i podudara li se moje web-mjesto još s time."
Ažuriranje protiv spama izgleda kao priprema
Ažuriranje protiv spama iz rujna 2026. započelo je 24. rujna i, prema Googleovim riječima, traje otprilike dva tjedna umjesto uobičajena dva dana. Search Engine Roundtable zabilježio je tri odvojena vrha nestabilnosti: od 25. do 27. rujna, 30. rujna te od 4. do 6. listopada. Barry Schwartz je 6. listopada procijenio da je treći vrh vjerojatno posljednji, što znači da se provedba upravo završava.
Search Engine Journal broji šest ažuriranja od 2021. kojima je prethodilo ažuriranje protiv spama ili su se dogodila istovremeno s njim. Obrazac sugerira da Google uklanja sadržaj niske kvalitete i manipulativni sadržaj iz indeksa prije nego promijeni što indeks nagrađuje. Ažuriranje protiv spama iz listopada 2023. jedina je iznimka u tom skupu.
To je važno jer ažuriranje protiv spama uklanja stvari. Glavno ažuriranje preuređuje stvari. Web-mjesta očišćena u rujnu neće biti u igri kad se dogodi sljedeće preuređivanje, a preživjela web-mjesta mjerit će se prema smjernicama koje u kolovozu nisu postojale.
Što je Google zapravo promijenio u dokumentaciji
Dva uređivanja stigla su unutar nekoliko dana jedno od drugog. Prvo, koje je Search Engine Journal prenio 2. listopada, dodalo je upozorenje o lažnom autorstvu. Drugo, veće uređivanje prestrukturiralo je način na koji smjernice opisuju kvalitetu stranice. Tekst portala Search Engine Journal od 6. listopada razlaže to u tablicu; bit je sljedeća.
Smjernice sada definiraju glavni sadržaj kao sve što izravno ispunjava svrhu stranice i navode četiri atributa koja procjenitelji kvalitete trebaju ocijeniti:
- Trud. Koliko ljudskog rada i pažnje uloženo je u stranicu. Masovno generiranje bez pravog uređivanja vrednuje se niže.
- Izvornost. Nudi li stranica perspektivu, podatke ili testiranje koji već ne postoje u rezultatima pretraživanja.
- Vještina i iskustvo. Pokazuje li sadržaj stručnost koju tema zahtijeva ili autentično životno iskustvo tamo gdje je to primjereno.
- Točnost. Stroga činjenična točnost s izričitim upozorenjem na neprovjerene halucinacije AI-ja.
Googleov vlastiti izraz o testu svrhe: visokokvalitetni sadržaj trebao bi „ispuniti svoju svrhu, zadovoljiti korisnike i odražavati smislen trud, izvornost, vještinu i točnost." Redak o točnosti otvoreno govori o generativnim modelima, napominjući da oni predviđaju vjerojatni niz riječi umjesto da dohvaćaju činjenice te da svaki nacrt uz pomoć AI-a mora proći ručnu provjeru činjenica prije objave.
„…jedan od najkritičnijih čimbenika za procjenu kvalitete stranice jest kvaliteta glavnog sadržaja, točnije koliko učinkovito omogućuje stranici da ispuni svoju svrhu i pruži zadovoljavajuće korisničko iskustvo."
Pročitajte to još jednom i primijetite što nedostaje: broj riječi, gustoća ključnih riječi, učestalost objavljivanja. Nijedno se ne pojavljuje.
Glavni sadržaj nije samo tekst vašeg članka
Ovo je dio koji će većina vlasnika web-mjesta preskočiti, a upravo taj dio mijenja ono što biste trebali graditi. Smjernice definiraju glavni sadržaj tako da uključuje primarni tekst i medije (članci, slike, audio, video), interaktivne značajke, doprinose koje stvaraju korisnici, proširivi sadržaj ili sadržaj u karticama te naslove stranica i naslove odjeljaka.
Interaktivne značajke dobivaju poseban tretman. Google navodi kalkulatore, internetske alate, igre i funkcionalnost pretraživanja kao oblike glavnog sadržaja, pod uvjetom da pomažu stranici da obavi svoj posao. Ako vaša stranica postoji da ljudi usporede dvije stvari, alat za usporedbu na toj stranici je glavni sadržaj, a ne dekoracija.
Sadržaj koji stvaraju korisnici također se računa, ali samo kad služi stranici: rasprave na forumima, recenzije kupaca, komentari, preneseni mediji. Odjeljak za komentare koji postoji radi sebe samoga nije prednost. Recenzija koja odgovara na pitanje koje stranica postavlja jest.
Naslovi i naslovi odjeljaka tretiraju se na isti način. Smjernice ih opisuju kao elemente koji „sažimaju temu stranice i pomažu korisnicima da donesu informiranu odluku o posjeti". Ne kao spremnike ključnih riječi. Autor portala Search Engine Journal iznosi neugodnu primjebu da točno podudarajuće ključne riječi u svakom naslovu i naslovu odjeljka na web-mjestu same po sebi mogu se čitati kao signal nekorisnog sadržaja, jer su to otisak prsta stranice izgrađene za crawlera, a ne za čitatelja.
Lažno autorstvo sada je eksplicitan signal kvalitete
Novi tekst o obmanjujućem autorstvu ne ostavlja prostora za dvojbu. Ismišljanje profila autora pomoću AI-generiranih portreta, izmišljenih imena ili lažnih kvalifikacija kako bi sadržaj izgledao kao da dolazi od ljudskih stručnjaka zove se obmana, a obmana stranicu čini nepouzdanom „i za korisnike i za naše automatizirane sustave kvalitete."
Za blog malog poduzeća ovo je dobra vijest. Ne trebate izmišljeni lik sa slikom iz banke i lažnim doktoratom. Trebate svoje pravo ime, pravu fotografiju i sadržaj koji pokazuje što ste zapravo napravili. Search Engine Journal izvijestio je 2. listopada o upozorenju o lažnim potpisima autora, a Futurism je sljedeći dan pokrio AI-portrete.
Postoji druga, praktičnija uputa. Smjernice sada kažu da generativni modeli ne dohvaćaju činjenice i da se AI izlazi moraju ručno pregledati radi točnosti prije objave. Drugim riječima: slobodno objavljujte rad uz pomoć AI-a, ali ako objavite nepregledan rad uz pomoć AI-a, Googleu dajete dokumentiran razlog da umanji vrijednost te stranice.
Google koristi AI za hvatanje AI spama
Na trodnevnom Search Central Live Deep Diveu u Europi, Google je objasnio zašto 2026. ima toliko ažuriranja protiv spama. Sažetak, koji je napisao John Campbell i koji je Search Engine Roundtable pokrio 5. listopada, ima tri vrijedne točke.
Novog sadržaja je daleko više nego prije, pa Google pokreće više ažuriranja protiv spama. Tim sada koristi AI kako bi pomogao u hvatanju. A povratne informacije korisnika jesu ono iz čega se grade novi filtri za spam. Gary Illyes završio je sesiju brojkom koju je Google već navodio: 40 milijardi stranica protiv spama filtrirano dnevno.
Upozorenje koje bi trebalo ostati s vlasnicima web-mjesta tiče se skaliranog sadržaja. Garyjeva je teza da je skalirani sadržaj niskog truda postao veći problem od link spama. Aleyda Solis, pišući 5. listopada o istoj sesiji, sročila je test na način koji možete provesti na vlastitom web-mjestu već ovog popodneva: da zamijenite svoju marku konkurentovom, bi li sadržaj i dalje bio jednako koristan?
Glavna ažuriranja, usput, rade na razini stranice, a ne domene. Zato jedna stranica može porasti dok druga na istom web-mjestu pada. Ažuriranje algoritma tretirati kao presudu o cijeloj domeni znači postaviti dijagnozu krivo.
Što učiniti prije nego ažuriranje stigne
Ništa od ovoga ne zahtijeva prepisivanje vašeg web-mjesta. Zahtijeva iskren prolazak kroz stranice koje vam donose novac.
- Odgovor stavite tamo gdje počinje skrolanje. Smjernice nagrađuju sadržaj koji ispunjava svrhu stranice. Ako posjetitelj mora pročitati tri odlomka uvoda prije korisnog dijela, korisni dio pomaknite prema gore.
- Obrišite ili prepravite sve što bi konkurent mogao napisati. Izvornost je sada atribut iza kojeg stoje procjenitelji. Sadržaj bez izvornosti je vaša izloženost.
- Svaki nacrt uz pomoć AI-a provjerite ručno. Konkretno brojeve, imena, datume i cijene. Sada je to zapisano u smjernicama, pa „napisao je alat" nije isprika.
- Sredite stranice autora. Pravo ime, prava fotografija, prave kvalifikacije, dosljedno na cijelom web-mjestu. Bez generiranih portreta koji zamjenjuju ljude koji ne postoje.
- Provjerite da vaši alati i interaktivni elementi rade pravi posao. Ako web-mjesto ima kalkulator, provjerilicu ili internu pretragu, uvjerite se da doista na nešto odgovara. Google to sada čita kao glavni sadržaj.
- Prestanite optimizirati naslove za alate ključnih riječi. Naslovi bi trebali sažeti odjeljak čitatelju koji prelistava. To dokument kaže, dvaput.
Neugodni sažetak je da su se smjernice približile onome što bi vam dobar urednik ionako rekao. Trud, izvornost, točnost, pravi autor, stranica koja obavlja svoj posao na prvom ekranu. Ako vaše web-mjesto već izgleda kao da ga je osoba napisala za drugu osobu, gotovo nema što popraviti.
Koliko je vaše poslovanje vidljivo u AI pretraživanju?
Prije nego sljedeće ažuriranje nešto preuredi, saznajte gdje danas stojite. Besplatna AI Izkaznica daje vam ocjenu od A–F za 5 sekundi, bez prijave, i ono što ChatGPT, Gemini i Perplexity trenutno govore o vašem poslovanju.
Zatražite svoju besplatnu AI ocjenu →Želite drugi par očiju na stranicama koje su važne? Gradimo i reviziramo web-mjesta profesionalno, a BoostSuite pokriva stalne provjere. Javite nam se i iskreno ćemo vam reći imate li čega za brinuti.
Želite vidjeti kako vaše web-mjesto izgleda u AI pretraživanju?
Besplatna AI Izkaznica — unesite URL i vidite kako ChatGPT, Gemini i Perplexity opisuju vaše poslovanje.
Zatražite svoju besplatnu AI ocjenu →Često postavljana pitanja
Kada dolazi Googleovo sljedeće glavno ažuriranje?
Google nije objavio datum. Search Engine Journal je 5. listopada 2026. primijetio da Google ima povijest objavljivanja barem jednog ažuriranja prije ili tijekom američke sezone blagdana na kraju godine te da završetak ažuriranja protiv spama iz rujna 2026. početkom listopada izgleda kao priprema. Svaki konkretan datum koji vidite na internetu tretirajte kao špekulaciju.
Što je Google promijenio u smjernicama za koristan sadržaj?
Dva uređivanja početkom listopada 2026. Prvo je dodalo upozorenje o obmanjujućem autorstvu, obuhvaćajući lažne biografije, izmišljena imena i AI-generirane portrete. Drugo je prestrukturiralo odjeljak o kvaliteti: glavni sadržaj sada je izričito definiran da uključuje tekst, medije, interaktivne alate, doprinose korisnika, kartice i naslove, uz četiri nova atributa za procjenitelje kvalitete — trud, izvornost, vještina i iskustvo te točnost.
Pogađa li ažuriranje protiv spama iz rujna 2026. moje web-mjesto?
Google je rekao da ažuriranje cilja skalirani, nekvalitetan i manipulativni sadržaj te traje otprilike dva tjedna, od 24. rujna do početka listopada 2026. Search Engine Roundtable zabilježio je vrhove nestabilnosti od 25. do 27. rujna, 30. rujna te od 4. do 6. listopada. Ako se vaš promet pomaknuo u tom prozoru, provjerite jesu li pogođene stranice bile tanke, duplicirane ili masovno proizvedene.
Jesu li naslovi i naslovi odjeljaka još važni za rangiranje?
Da, ali ne kao nositelji ključnih riječi. Smjernice opisuju naslove i naslove odjeljaka kao elemente koji sažimaju temu stranice i pomažu korisnicima da odluče posjetiti li je. Analiza portala Search Engine Journal ide dalje i predlaže da ujednačene ključne riječi s točnim podudaranjem u svakom naslovu na web-mjestu mogu čitati kao signal da je stranica izgrađena za tražilice, a ne za ljude.
Kažnjava li se sadržaj generiran AI-jem?
Smjernice ne zabranjuju sadržaj generiran AI-jem. Zahtijevaju da sadržaj uz pomoć AI-a bude ručno provjeren radi točnosti prije objave, jer generativni modeli predviđaju nizove riječi umjesto da dohvaćaju činjenice. Odvojeno, izmišljene kvalifikacije autora tretira kao obmanu i signal niske kvalitete. Pregledani sadržaj uz pomoć AI-a s pravim autorom drukčija je stvar od nepregledanog izlaza s lažnim potpisom autora.
Izvori: Search Engine Journal, 5. listopada 2026.; Search Engine Journal, 6. listopada 2026.; Search Engine Journal, 2. listopada 2026.; Search Engine Journal, 2. listopada 2026.; Search Engine Roundtable, 6. listopada 2026.; Search Engine Roundtable, 5. listopada 2026.; Search Engine Journal, 24. rujna 2026.; PPC Land, 25. rujna 2026.; Futurism, 3. listopada 2026..