Googles nächstes Ranking-Update: Was die neu geschriebene Richtlinie schon verrät
Ein Core-Update kommt wahrscheinlich bis Ende des Jahres, und Google hat die letzten zwei Wochen damit verbracht, das Dokument umzuschreiben, das beschreibt, was es belohnt. Diese Kombination ist die ganze Geschichte. Search Engine Journal hat das Muster am 5. Oktober 2026 hervorgehoben: Google bringt gewohnheitsmäßig ein Core-Update vor der US-Weihnachtsaison heraus, und in diesem Jahr hat es seine Richtlinien zum hilfreichen Inhalt gleich zweimal in derselben Woche geändert, in der ein Spam-Update noch ausgerollt wurde. Wenn Sie eine Website besitzen, ist die nützliche Frage nicht „wann". Sie lautet: „Was genau haben sie geändert, und passt meine Website noch dazu."
Das Spam-Update wirkt wie Vorbereitung
Das Spam-Update vom September 2026 begann am 24. September und läuft laut Googles eigener Angabe etwa zwei Wochen statt der üblichen zwei Tage. Search Engine Roundtable verzeichnete drei getrennte Volatilitätsspitzen: vom 25. bis 27. September, am 30. September und vom 4. bis 6. Oktober. Barry Schwartz' Einschätzung vom 6. Oktober war, dass die dritte Spitze wahrscheinlich die letzte ist – was bedeutet, dass das Ausrollen gerade jetzt abgeschlossen wird.
Search Engine Journal zählt seit 2021 sechs Updates, die entweder auf ein Spam-Update folgten oder zeitgleich mit einem stattfanden. Das Muster legt nahe, dass Google minderwertigen und manipulativen Inhalt aus dem Index entfernt, bevor es ändert, was der Index belohnt. Ein Spam-Update aus dem Oktober 2023 ist die einzige Ausnahme in dieser Reihe.
Das ist wichtig, weil ein Spam-Update Dinge entfernt. Ein Core-Update ordnet Dinge neu. Websites, die im September bereinigt wurden, werden bei der nächsten Neuanordnung nicht mehr in der Wahl stehen, und Websites, die überlebt haben, werden an Richtlinien gemessen, die es im August noch nicht gab.
Was Google tatsächlich in der Dokumentation geändert hat
Zwei Bearbeitungen erfolgten im Abstand von wenigen Tagen. Die erste, von Search Engine Journal am 2. Oktober berichtet, fügte eine Warnung vor gefälschter Autorenschaft hinzu. Die zweite, größere Bearbeitung restrukturierte, wie die Richtlinien die Seitenqualität beschreiben. Search Engine Journals Bericht vom 6. Oktober fasst sie in einer Tabelle zusammen; die Substanz ist diese.
Die Richtlinien definieren Hauptinhalt nun als alles, was den Seitenzweck direkt erfüllt, und nennen vier Attribute, die Qualitätsbewerter bewerten sollen:
- Aufwand. Wie viel menschliche Arbeit und Sorgfalt in die Seite gesteckt wurde. Massengenerierung mit wenig Kuratierung wird abgewertet.
- Originalität. Ob die Seite Perspektiven, Daten oder Tests bietet, die nicht bereits in den Suchergebnissen stehen.
- Können und Erfahrung. Ob der Inhalt die Expertise zeigt, die das Thema erfordert, oder authentische gelebte Erfahrung, wo das das Passende ist.
- Genauigkeit. Strenge sachliche Genauigkeit, mit einem ausdrücklichen Hinweis auf ungeprüfte KI-Halluzinationen.
Googles eigene Formulierung zum Zweck-Test: Hochwertiger Inhalt sollte „seinen Zweck erfüllen, Nutzer zufriedenstellen und bedeutsamen Aufwand, Originalität, Können und Genauigkeit widerspiegeln". Die Aussage zur Genauigkeit ist unverblümmend gegenüber generativen Modellen und stellt fest, dass diese eine wahrscheinliche Wortfolge vorhersagen statt Fakten abzurufen, und dass jeder KI-gestützte Entwurf vor der Veröffentlichung manuell auf Richtigkeit geprüft werden muss.
„… einer der kritischsten Faktoren bei der Bewertung der Seitenqualität ist die Qualität des Hauptinhalts, konkret wie effektiv er es der Seite ermöglicht, ihren Zweck zu erfüllen und eine zufriedenstellende Nutzererfahrung zu bieten."
Lesen Sie das noch einmal und beachten Sie, was fehlt: Wortanzahl, Keyword-Dichte, Veröffentlichungsfrequenz. Keines davon erscheint.
Hauptinhalt ist nicht nur Ihr Artikeltext
Das ist der Teil, den die meisten Website-Besitzer überspringen, und es ist der Teil, der ändert, was Sie bauen sollten. Die Richtlinien definieren Hauptinhalt so, dass er Primärtext und Medien (Artikel, Bilder, Audio, Video), interaktive Funktionen, von Nutzern erstellte Beiträge, ausklappbare oder tabellenbasierte Inhalte sowie Seitentitel und Überschriften umfasst.
Interaktiven Funktionen wird eine spezielle Behandlung zuteil. Google nennt Rechner, Online-Tools, Spiele und Suchfunktionen als Formen von Hauptinhalt, unter der Bedingung, dass sie der Seite helfen, ihren Job zu erledigen. Wenn Ihre Seite existiert, damit Menschen zwei Dinge vergleichen können, ist das Vergleichswerkzeug auf dieser Seite Hauptinhalt, keine Dekoration.
Von Nutzern erstellte Inhalte zählen ebenfalls, aber nur, wenn sie der Seite dienen: Forendiskussionen, Kundenbewertungen, Kommentare, hochgeladene Medien. Ein Kommentarbereich, der um seiner selbst willen existiert, ist kein Wert. Eine Bewertung, die die Frage beantwortet, die die Seite stellt, ist es.
Titel und Überschriften werden genauso behandelt. Die Richtlinien beschreiben sie als Elemente, die „das Thema zusammenfassen und Nutzern helfen, fundierte Entscheidungen über einen Besuch zu treffen". Nicht als Keyword-Container. Der Autor von Search Engine Journal macht die unbequeme Bemerkung, dass exakt übereinstimmende Keywords in jedem Titel und jeder Überschrift einer Website selbst als Signal für uninhaltlichen Inhalt gelesen werden könnten, weil es der Fingerabdruck einer Seite ist, die für einen Crawler statt für einen Leser gebaut wurde.
Gefälschte Autorenschaft ist jetzt ein explizites Qualitätssignal
Der neue Text über täuschende Autorenschaft macht keine Kompromisse. Erfundene Creator-Profile mit KI-generierten Porträtfotos, erfundenen Namen oder falschen Qualifikationen, um Inhalte so wirken zu lassen, als stammten sie von menschlichen Experten, werden Täuschung genannt, und Täuschung macht eine Seite „für Nutzer ebenso wie für unsere automatisierten Qualitätssysteme" unvertrauenswürdig.
Für einen kleinen Unternehmensblog ist das eine gute Nachricht. Sie brauchen keine erfundene Persona mit einem Stockfoto und einem gefälschten Doktortitel. Sie brauchen Ihren echten Namen, ein echtes Foto und Inhalte, die zeigen, was Sie tatsächlich getan haben. Search Engine Journal berichtete am 2. Oktober über die Warnung vor gefälschten Signaturen; Futurism deckte am folgenden Tag den Aspekt der KI-Porträtfotos auf.
Es gibt eine zweite, praktischere Anweisung. Die Richtlinien sagen jetzt, dass generative Modelle keine Fakten abrufen und dass KI-Ergebnisse vor der Veröffentlichung manuell auf Genauigkeit geprüft werden müssen. Mit anderen Worten: Veröffentlichen Sie KI-gestützte Arbeit durchaus – aber veröffentlichen Sie ungeprüfte KI-gestützte Arbeit, dann überreichen Sie Google einen dokumentierten Grund, die Seite abzuwerten.
Google nutzt KI, um KI-Spam aufzuspüren
Bei dem dreitägigen Search Central Live Deep Dive in Europa erklärte Google, warum es 2026 so viele Spam-Updates gab. Die Zusammenfassung, verfasst von John Campbell und von Search Engine Roundtable am 5. Oktober berichtet, hat drei Punkte, die sich zu merken lohnen.
Es gibt viel mehr neuen Inhalt als früher, daher führt Google mehr Spam-Updates durch. Das Team nutzt jetzt KI, um dabei zu helfen, Spam aufzuspüren. Und Nutzer-Feedback ist das, wovon neue Spam-Filter entwickelt werden. Gary Illyes schloss die Sitzung mit der Zahl, die Google schon vorher zitiert hat: 40 Milliarden Spam-Seiten, die täglich gefiltert werden.
Die Warnung, die bei Website-Besitzern bleiben sollte, betrifft skalierten Inhalt. Garys Punkt war, dass skalierter, aufwandsarmer Inhalt ein größeres Problem geworden ist als Link-Spam. Aleyda Solis, die am 5. Oktober über dieselbe Sitzung schrieb, formulierte den Test so, dass Sie ihn heute Nachmittag auf Ihrer eigenen Website durchführen können: Wenn Sie Ihre Marke durch die eines Wettbewerbers ersetzen würden – wäre der Inhalt dann noch genauso nützlich?
Core-Updates arbeiten der Vollständigkeit halber auf Seitenebene statt auf Domainebene. Deshalb kann eine Seite steigen, während eine andere auf derselben Website fällt. Einen Algorithmus-Update als Urteil über Ihre gesamte Domain zu behandeln, stellt die Diagnose falsch.
Was Sie tun sollten, bevor das Update kommt
Nichts davon erfordert ein Umschreiben Ihrer Website. Es erfordert einen ehrlichen Durchgang über die Seiten, die Ihnen Geld einbringen.
- Setzen Sie die Antwort dorthin, wo das Scrollen beginnt. Die Richtlinien belohnen Inhalt, der den Seitenzweck erfüllt. Wenn ein Besucher drei Absätze Einleitung lesen muss, bevor der nützliche Teil kommt, rücken Sie den nützlichen Teil nach oben.
- Löschen oder überarbeiten Sie alles, was ein Wettbewerber geschrieben haben könnte. Originalität ist jetzt ein Attribut mit Bewertern dahinter. Beliebiger Standardinhalt ist das Risiko.
- Prüfen Sie jeden KI-gestützten Entwurf von Hand auf Richtigkeit. Insbesondere Zahlen, Namen, Daten und Preise. Das steht jetzt in den Richtlinien, daher ist „das Tool hat es geschrieben" keine Verteidigung.
- Verbessern Sie Ihre Autorenseiten. Echter Name, echtes Foto, echte Qualifikationen, konsistent auf der gesamten Website. Keine generierten Porträts als Stellvertreter für Personen, die nicht existieren.
- Prüfen Sie, ob Ihre Tools und interaktiven Elemente echte Arbeit leisten. Wenn Ihre Website einen Rechner, einen Prüfer oder eine interne Suche hat, stellen Sie sicher, dass sie tatsächlich etwas beantwortet. Google liest diese jetzt als Hauptinhalt.
- Hören Sie auf, Überschriften für Keyword-Tools zu optimieren. Überschriften sollten den Abschnitt für einen überfliegenden Leser zusammenfassen. Genau das sagt das Dokument, zweimal.
Das unbequeme Fazit ist, dass die Richtlinien sich dem genähert haben, was Ihnen ein guter Redakteur sowieso gesagt hätte. Aufwand, Originalität, Genauigkeit, ein echter Autor, eine Seite, die ihren Job auf dem ersten Bildschirm erledigt. Wenn Ihre Website bereits so klingt, als hätte sie ein Mensch für einen anderen Menschen geschrieben, gibt es sehr wenig zu korrigieren.
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Wann kommt Googles nächstes Core-Update?
Google hat kein Datum angekündigt. Search Engine Journal wies am 5. Oktober 2026 darauf hin, dass Google die Tradition hat, mindestens ein Update vor oder während der US-Jahresendfeiertage herauszubringen, und dass das September-2026-Spam-Update, das Anfang Oktober abgeschlossen wird, wie Vorbereitung aussieht. Behandeln Sie jedes bestimmte Datum, das Sie online sehen, als Spekulation.
Was hat Google an den Richtlinien zum hilfreichen Inhalt geändert?
Zwei Bearbeitungen Anfang Oktober 2026. Die erste fügte eine Warnung vor täuschender Autorenschaft hinzu, die gefälschte Biografien, erfundene Namen und KI-gestützte Porträtfotos abdeckt. Die zweite restrukturierte den Qualitätsabschnitt: Hauptinhalt ist jetzt ausdrücklich definiert als Text, Medien, interaktive Tools, von Nutzern erstellte Beiträge, Tabs und Überschriften, mit vier neuen Attributen für Qualitätsbewerter — Aufwand, Originalität, Können und Erfahrung sowie Genauigkeit.
Beeinflusst das September-2026-Spam-Update meine Website?
Google sagte, das Update zielt auf skalierten, minderwertigen und manipulativen Inhalt und läuft etwa zwei Wochen, vom 24. September bis Anfang Oktober 2026. Search Engine Roundtable verzeichnete Volatilitätsspitzen vom 25. bis 27. September, am 30. September und vom 4. bis 6. Oktober. Wenn sich Ihr Traffic in diesem Zeitfenster bewegt hat, prüfen Sie, ob die betroffenen Seiten dünn, dupliziert oder massenhaft produziert waren.
Zählen Überschriften und Titel noch für das Ranking?
Ja, aber nicht als Keyword-Träger. Die Richtlinien beschreiben Titel und Überschriften als Elemente, die das Thema einer Seite zusammenfassen und Nutzern helfen zu entscheiden, ob sie sie besuchen. Die Analyse von Search Engine Journal geht weiter und legt nahe, dass einheitliche exakt übereinstimmende Keywords in jeder Überschrift einer Website als Signal gelesen werden könnten, dass die Seite für Suchmaschinen statt für Menschen gebaut wurde.
Wird KI-generierter Inhalt bestraft?
Die Richtlinien verbieten KI-generierten Inhalt nicht. Sie verlangen, dass KI-gestützter Inhalt vor der Veröffentlichung manuell auf sachliche Richtigkeit geprüft wird, da generative Modelle Wortfolgen vorhersagen statt Fakten abzurufen. Erfundene Autorenqualifikationen behandeln sie getrennt als Täuschung und als Signal für minderwertigen Inhalt. Geprüfter KI-gestützter Inhalt mit einem echten Autor ist etwas anderes als ungeprüfte Ergebnisse unter einer gefälschten Signatur.
Quellen: Search Engine Journal, 5. Oktober 2026; Search Engine Journal, 6. Oktober 2026; Search Engine Journal, 2. Oktober 2026; Search Engine Journal, 2. Oktober 2026; Search Engine Roundtable, 6. Oktober 2026; Search Engine Roundtable, 5. Oktober 2026; Search Engine Journal, 24. September 2026; PPC Land, 25. September 2026; Futurism, 3. Oktober 2026.