Connected Apps Platform di Google: come la vostra azienda entra in Gemini e nella Search
Il 28 ottobre 2026 Google ha aperto la porta che finora aveva tenuto chiusa: qualsiasi azienda o sviluppatore può ora candidarsi per creare una Connected App che giri all'interno della Gemini app e di Google Search, dove rientra anche AI Mode. Fino a questa settimana, far entrare il proprio servizio in quell'elenco significava essere scelti a mano e lavorare direttamente con Google. Ora c'è una piattaforma self-service, un sito di documentazione pubblica e una lista d'attesa. Il requisito tecnico è uno dei due: un Model Context Protocol (MCP) server ospitato nel cloud, oppure un'integrazione Android tramite le AppFunctions APIs. La preview è attiva per gli sviluppati statunitensi che si iscrivono, e Google ha detto che nei prossimi mesi aprirà gradualmente altri sviluppati, mercati e prodotti.
Ecco in cosa consiste realmente la piattaforma, come funziona il processo di candidatura, perché conta per chiunque abbia passato anni a lottare per le posizioni nei risultati di ricerca e cosa dovrebbe realisticamente fare, questo mese, una piccola azienda.
Cosa ha annunciato Google il 28 ottobre 2026
Google ha pubblicato il lancio sul proprio blog ufficiale con il titolo «New Connected Apps Platform launches for developers», e TechCrunch lo ha riportato lo stesso giorno. Sono stati annunciati tre aspetti distinti, e vale la pena separarli perché solo uno di loro è una notizia per le grandi aziende.
Primo, la piattaforma in sé. Gli sviluppati ora possono creare, testare, registrare e presentare un'app in autonomia, al posto di negoziare un'integrazione con Google. La formula usata da Google è «build once and reach high-intent users», ovvero «crea una volta e raggiungi utenti ad alta intenzione», tanto su Search quanto nella Gemini app. La documentazione è pubblica su developers.google.com/connected-apps, e le candidature per la preview passano dalla Google Connected Console.
Secondo, le integrazioni esistenti arrivano su Search. Google afferma che oltre 50 Connected Apps sono attive tra Search e Gemini. Partner come Adobe, Experian, Localiza e Peloton già operano in Gemini, e le stesse app inizieranno a essere distribuite su Search nelle settimane successive. Una nuova integrazione con Calm debutta su entrambe le superfici. Search oggi ospita già, tra gli altri, Instacart, Canva, YouTube Music e Yahoo Fantasy Football.
Terzo, il processo è diventato visibile. Prima di questo lancio, l'unica via per entrare nell'elenco delle Connected Apps era lavorare a stretto contatto con Google, come ha notato 9to5Google nella sua copertura dello stesso giorno. La maggior parte delle aziende non sapeva nemmeno che quell'elenco esistesse, figuriamoci che ci fosse una porta su cui bussare. È quella la parte che ha conseguenze.
Come entra realmente un'azienda
Il processo si articola in tre passaggi, e Google li descrive tutti e tre nel post di lancio:
- Integrazione. Creare un MCP server ospitato nel cloud, oppure implementare Android MCP usando le AppFunctions APIs. MCP è lo standard aperto originariamente creato da Anthropic e ora gestito come protocollo aperto; la guida di Google copre un MCP server remoto più un'implementazione OAuth 2.1 affinché la Gemini app possa agire per conto di un utente solo dopo che quest'ultimo ha collegato il proprio account.
- Registrazione, test, presentazione. Tutto avviene nella Google Connected Console: registrazione degli strumenti, test, revisione e pubblicazione. Prima della revisione si sceglie se l'app va online in Search, nella Gemini app o in entrambi.
- Gestione. Una volta online, la console riporta traffico, latenza e tassi di errore, e mantenete il controllo dell'identità di brand, inclusi loghi verificati e account autenticati.
Gli sviluppati Android hanno una seconda porta. AppFunctions, distribuito tramite la Jetpack AppFunctions SDK, consente a un'app per smartphone di esporre le proprie funzionalità a assistenti come Gemini in locale, sul dispositivo. Se il vostro prodotto è un'app Android e volete che l'azione venga eseguita sul telefono dell'utente anziché sul vostro server, questo è il percorso previsto.
Un'avvertenza onesta prima che qualcuno inizi a sviluppare: l'accesso viene aperto per fasi. All'inizio la preview è rivolta agli sviluppati statunitensi, e Google non ha indicato una data per l'apertura più ampia. Trattatela come una lista d'attesa in cui conviene trovarsi presto, non come un interruttore che potete azionare la settimana prossima.
Perché interessa anche a chi si occupa di ricerca, non solo agli sviluppatori di app
Ecco il paragone fatto da TechCrunch, ed è il giusto: proprio come l'SEO ha deciso quali siti apparivano in un elenco classificato, questo tipo di integrazione decide a quali servizi un assistente AI può davvero ricorrere quando qualcuno fa una domanda. TechCrunch ha definito la piattaforma «one of the initial steps for businesses that want their services to be visible on the agentic web», ovvero «uno dei primi passi per le aziende che vogliono rendere visibili i propri servizi sull'agentic web».
Il cambiamento sottostante è concreto. Una Connected App non è una citazione. Quando un modello cita la vostra pagina, l'utente deve comunque uscire dalla conversazione, aprire il vostro sito e trovare il pulsante. Quando un utente collega la vostra app una volta dentro Gemini, il vostro servizio è disponibile all'interno della conversazione stessa: l'utente chiede, l'assistente chiama i vostri strumenti e l'azione si completa senza che nessuno debba navigare da nessuna parte. Ordinare la spesa, costruire una playlist, prenotare un tavolo — gli esempi di Google sono volutamente banali, perché è lì che si concentra il volume.
I numeri spiegano perché vale la pena inseguire questo cambiamento. Le ricerche zero-click negli Stati Uniti hanno raggiunto il 68.01% nei primi quattro mesi del 2026, e il lungo calo dal 45% di dieci anni fa mostra che la discesa è anteriore ad AI Overviews, anche se l'AI l'ha accelerata. Intanto la ricerca di Semrush indica che i visitatori provenienti dalla ricerca AI hanno un tasso di conversione 4.4 volte superiore a quello dei normali visitatori organici. Il traffico che arriva ancora dai contesti AI è piccolo ed è insolitamente pronto all'azione. Essere raggiungibili nel momento dell'azione vale più che figurare in un elenco che nessuno scorre.
Se il vocabolario è nuovo: SEO, GEO e AIO sono tre lavori diversi, e questa piattaforma si colloca con decisione nel terzo. La GEO fa citare i vostri contenuti. Una connected app fa usare il vostro prodotto.
Cosa non è
Tre precisazioni, perché l'annuncio ha generato qualche interpretazione troppo ottimista.
Oggi non è aperto a tutti. Preview pubblica negli Stati Uniti, lista d'attesa, mercati aperti per fasi. Non è stata pubblicata alcuna tempistica per un accesso più ampio.
Non è la stessa cosa dei connector MCP di Google per Workspace. A settembre Google ha attivato dei connector che permettono a Gemini di leggere dati da Jira, Asana e Salesforce. Quella riguardava i dati interni del vostro Workspace. Le Connected Apps riguardano i servizi di terze parti che raggiungono gli utenti finali all'interno dei prodotti di Google.
Non è un'infrastruttura priva di rischi. Un MCP server esposto a Google è un MCP server che chiunque può ispezionare. Il nostro precedente approfondimento sull'ecosistema MCP ha rilevato che fino a 200,000 server possono eseguire comandi sulla macchina che li ospita. Il processo di revisione di Google, i loghi verificati e il requisito OAuth 2.1 esistono proprio per quella storia — ma l'autenticazione e i limiti di velocità del vostro server restano di vostra responsabilità.
Cosa fare questo mese
La maggior parte dei lettori non ha un'app Android né un'API pubblica, e va benissimo così. La risposta pratica ha due livelli.
Se create prodotti: fate domanda per la preview adesso. Il costo di essere primi in un rilascio a fasi è un indirizzo email e un posto in lista d'attesa; il costo di arrivare in ritardo è ritrovarsi in coda dopo migliaia di sviluppati non appena la preview si apre al pubblico. Partite dal percorso del MCP server, a meno che non abbiate un motivo specifico per eseguire tutto in locale sul dispositivo. Progettate per OAuth 2.1 dal primo giorno, perché il collegamento dell'account è il varco per ogni azione che tocca i dati di un utente.
Se gestite un'azienda con un sito web: nulla qui sostituisce le fondamenta, si pone sopra di esse. Un assistente non può chiamare uno strumento che vi descrive con precisione se il web pubblico non dice nulla di coerente su di voi fin dall'inizio. Il modello decide cosa siete prima di decidere se ricorrere a voi. Quello strato — come ChatGPT, Gemini e Perplexity descrivono la vostra azienda oggi — si misura in circa cinque secondi, ed è lì che quasi ogni azienda che analizziamo resta sorpresa.
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Ottenete il vostro punteggio AI gratuito →Un'ultima riflessione. Per vent'anni la sfida è stata finire in prima pagina. La prossima versione della sfida è entrare nell'elenco delle cose che un assistente ha il permesso di toccare. Google ha appena pubblicato il regolamento, la documentazione è pubblica e la lista d'attesa è corta perché quasi nessuno l'ha ancora letta. Quella finestra si chiude alla velocità con cui altri sviluppatori se ne accorgono.
Domande frequenti
Cos'è la Connected Apps Platform di Google?
È una piattaforma self-service lanciata da Google in preview il 28 ottobre 2026 che permette a qualsiasi sviluppatore o azienda di creare, registrare e presentare un'app da far girare all'interno della Gemini app e di Google Search. Gli sviluppati si integrano tramite un MCP server ospitato nel cloud o Android MCP con le AppFunctions APIs, gestiscono tutto nella Google Connected Console e scelgono se l'app appare in Search, in Gemini o in entrambi. Oltre 50 Connected Apps sono già attive sulle due superfici.
Come faccio a far entrare la mia app in Gemini e in Google Search?
Create un MCP server ospitato nel cloud o un'integrazione Android MCP usando le AppFunctions APIs, poi tramite la Google Connected Console registrate, testate e presentate l'app. Prima della revisione decidete se va online in Search, nella Gemini app o in entrambi. Dopo il lancio la console mostra traffico, latenza e tassi di errore. La preview attualmente è aperta agli sviluppati statunitensi che fanno richiesta per la lista d'attesa, mentre altri mercati arriveranno per fasi.
Devo saper programmare un MCP server?
Qualcuno sì. Una Connected App richiede o un MCP server remoto con il collegamento degli account tramite OAuth 2.1 oppure, per le app Android, la Jetpack AppFunctions SDK. Il protocollo è aperto e la documentazione di Google è pubblica, quindi uno sviluppatore competente può realizzare l'integrazione senza accessi speciali da parte di Google. Se non avete né sviluppatore né API, questo non è ancora il vostro canale — lo è lo strato dei contenuti della visibilità AI.
La Connected Apps Platform è disponibile al di fuori degli Stati Uniti?
La preview pubblica è partita con gli sviluppati statunitensi che si iscrivono alla lista d'attesa. Google ha dichiarato che nei prossimi mesi aprirà altri sviluppati, mercati e prodotti Google, e non ha pubblicato una data per una disponibilità più ampia. Le candidature passano dalla Google Connected Console.
Cosa significano le Connected Apps per l'SEO e la GEO?
Aggiungono un terzo strato. L'SEO stabilisce quali pagine finiscono in classifica, la GEO stabilisce quali fonti vengono citate nelle risposte AI e le connected app stabiliscono attraverso quali servizi un assistente può concretamente agire. TechCrunch ha paragonato la piattaforma agli albori dell'SEO come cancello di visibilità sull'«agentic web». I due strati esistenti non perdono importanza: un assistente ha ancora bisogno di una descrizione pubblica e credibile della vostra azienda prima di avere qualcosa di accurato da dire su di voi.
Sources: Google, "New Connected Apps Platform launches for developers," 28 October 2026; Google for Developers, Connected Apps Platform documentation, accessed 2 November 2026; TechCrunch, "As AI agents reshape the web, Google opens Gemini and Search to more apps," 28 October 2026; 9to5Google, 28 October 2026; SparkToro with Similarweb clickstream data, 8 June 2026; Semrush research, March 2026; modelcontextprotocol.io, MCP specification.