← Nazaj na blog

← Nazaj na blog

Povpraševanja po GEO močno naraščajo, povpraševanje po SEO pa pada: kaj novi podatki Fiverrja pomenijo za vaše podjetje

Kratek odgovor: podatki Fiverrja za leto 2026 kažejo, da je 67 % optimizacijskih strokovnjakov v preteklem letu opazilo močan porast povpraševanja po optimizaciji za generativne motorje (GEO), medtem ko je povpraševanje po klasičnem SEO upadlo. Blagovne znamke želijo, da jih priporočajo AI orodja, kot sta ChatGPT in Gemini, strokovnjakov, ki vedo, kako to doseči, pa ni dovolj.

Kaj je Fiverr dejansko ugotovil

Fiverrjev Holiday Marketing Index 2026 je prišel do preprostega, a neprijetnega sklepa, kar je Inc. poročal 26. septembra 2026: 67 % strokovnjakov za optimizacijo motorjev je dejalo, da se je povpraševanje po GEO v preteklem letu povečalo, medtem ko je povpraševanje po SEO upadlo.

Desetletja je SEO sledil znani recepturi: strukturirani metapodatki, urejeni naslovi, ključne besede z nizko konkurenco. Ta receptura še vedno deluje, a vsako leto odgovarja na manjše vprašanje. Ljudje vse pogosteje odprejo ChatGPT ali Gemini, vprašajo, kaj kupiti ali koga najeti, in namesto desetih modrih povezav dobijo en sintetiziran odgovor. Blagovne znamke so to opazile in prerazporejajo proračun v smeri tega, da bi se pojavile znotraj teh odgovorov.

Zakaj blagovne znamke zdaj hitro ukrepajo

Izbira časa ni naključna. Black Friday in Cyber Monday sta le nekaj tednov stran, odločitve o prazničnih nakupih pa se že raziskujejo v AI orodjih. Fiverr pričakuje, da bodo blagovne znamke pospešile svoje AI pozicioniranje, preden sezona doseže vrh.

Shiri Hellmann, ki pri Fiverrju vodi globalne komunikacije znamke, to pove brez ovinkarjenja: »Samo AI za uspeh trgovca v tej praznični sezoni ni dovolj; za resničen učinek je potrebno zunanje strokovno znanje. Trgovci se obračajo na strokovnjake, ki vedo, kako se priporočiti v AI iskalnih orodjih, ter na ustvarjalce, ki vedo, kako si pridobiti zaupanje kupcev — in prav ta kombinacija loči uspešne od drugih.«

Priložnost: tržnica, ki še ni prenasičena

Inc. to predstavlja kot poslovno priložnost in te logike ni enostavno izpodbijati. Marketinške ekipe se krčijo. Podjetja zaposlujejo vsestranske ljudi, ki pokrijejo več področij, zunanje strokovnjake pa pokličejo, ko potrebujejo poglobljeno znanje. GEO je prav take vrste poglobljeno znanje, bazen ljudi, ki ga znajo zagotoviti, pa je še majhen.

Če vodite samostojno dejavnost ali agencijo, jasnejšega signala povpraševanja ne boste dobili: velika tržnica pravi, da strani zahtevajo storitev, ki je večina ponudnikov še ne prodaja. Celoten priročnik o paketiranju teh storitev smo napisali v GEO for Agencies — novi podatki Fiverrja pomenijo, da stran povpraševanja ni več napoved.

Kaj storiti, če vodite podjetje

1. Preverite, kako AI danes vidi vas. Zaženite brezplačen pregled AI Izkaznica in dobite oceno A–F za svojo vidljivost. Česar niste izmerili, tega ne morete popraviti.
2. Naredite svoja dejstva strojno berljiva. AI sistemi citirajo strukturirane, dosledne informacije: kaj prodajate, kje ste, vaše cene, vaše ocene. Raztresena vsebina ostane prezrta.
3. Bodite citirani pred sezono. AI modeli ponovno uporabljajo vire, ki jim že zaupajo. Če začnete oktobra, lahko v odgovorih bodite, ko se kupci odločajo. Če začnete decembra, boste samo opazovali, kako so priporočeni vaši konkurenti.

Ali je SEO mrtev?

Ne. Iskalniki še vedno pošiljajo pravi promet, tehnični SEO pa je del tega, zaradi česar je spletno mesto sploh berljivo za AI sisteme. A SEO ni več samodejna prva postavka proračuna. Strokovnjaki v podatkih Fiverrja ga ne opuščajo — dodajajo mu GEO, ker od tod prihajajo nova povpraševanja.

Za marketinške strokovnjake in tiste, ki menjavajo poklic, je to praktični zaključek: raziskava ključnih besed je vsako leto manjši del dela. Znanje o tem, kako AI izbira vire, ki jih bo citiral, je veščina, za katero strani danes plačujejo in je ne najdejo.